«> Как абзацы упрощают создание и редактирование контента в Drupal? Автор: Денис ПешкаТех Ведущий Опубликовано: 09.02.2021 Категория: Drurafy

— это функциональность, предоставляемая модулем Paragraphs, которая значительно упрощает механизмы создания и редактирования контента в Drupal. Этот модуль доступен для Drupal 7, 8 и 9. Узнайте, как воспользоваться его преимуществами.

Что такое абзацы в Drupal?

Модуль Paragraphs позволяет вам подготовить модули (параграфы), с помощью которых вы можете создавать подстраницы на веб-сайтах, созданных с использованием Drupal. Чтобы использовать абзацы, добавьте поле типа абзаца к типу или блоку контента, который предоставляется при установке модуля абзацев, а затем выберите, какие типы абзацев должны быть доступны в поле. Редактор, создающий или редактирующий контент, сможет добавлять любое количество абзацев из доступных типов и изменять их порядок в соответствии со своими предпочтениями.

Установка модуля «Абзацы» не предоставляет типы абзацев по умолчанию. Каждый тип абзаца должен быть настроен пользователем. Однако это очень интуитивно понятно: пользователь имеет полный контроль над тем, из каких полей должен состоять данный тип абзаца. Более того, он может справиться с этим полностью.

В чем преимущества использования абзацев? Простота

Работа с абзацами проста и интуитивно понятна. При использовании абзацев человеку, который создает или редактирует контент, не нужно беспокоиться о том, будет ли контент, который он создает, будет выглядеть так, как ожидалось, и не возникнет ли у него проблем в мобильной версии веб-сайта, если тип абзаца подготовлен должным образом. (в том числе стилизованные).

Конфигурация абзацев также не сложна: достаточно в несколько кликов создать тип абзаца и добавить соответствующие поля. После настройки конфигурации все, что остается сделать, это стилизовать и (необязательно) создать свой собственный шаблон. После подготовки тип абзаца будет использоваться бесчисленное количество раз.

Абзацы также позволяют выполнять различные операции, такие как ранее упомянутое создание собственного шаблона для типа абзаца, поддержка перевода и многие другие. Мы обсудим наиболее важные аспекты абзацев позже в этой статье.

Порядок

Благодаря абзацам можно существенно организовать процесс создания и редактирования контента в CMS Drupal. Без использования абзацев редакторы многократно создают контент в редакторе WYSIWYG, который включает тексты, фотографии, видео и многое другое. К сожалению, редактор WYSIWYG не всегда отображает добавленные элементы в точности так, как ожидал бы редактирующий или авторский пользователь.

Еще большие проблемы возникают при более низком разрешении экрана, например, в мобильных версиях. Пригодится изменение исходного кода в редакторе WYSIWYG. Однако это требует навыков программирования от пользователя, изменяющего контент, или поддержки разработчиков. С другой стороны, однажды настроенные абзацы являются «самодостаточными» — редактор, редактирующий контент, только заполняет поля, и контент будет отображаться в запланированном порядке. Редактору не нужны навыки программирования.

Возможность настройки

В абзацах можно создавать поля, которые не обязательно будут использоваться для отображения контента, фотографий или мультимедиа, но будут использоваться как поля конфигурации. Пользователь может выбрать, например, класс CSS или режим отображения абзаца в зависимости от подстраницы, на которой он создает или редактирует выбранный абзац. Таким образом, редактор может иметь еще больший контроль над окончательным внешним видом и компоновкой контента. Это решение намного удобнее, чем добавление кода, встроенного в исходный код редактора WYSIWYG.

Модульный

Параграфы также обеспечивают модульность, которая исключает повторение структурных элементов и блоков кода в проекте. Если одна и та же структура необходима в двух или более типах контента или блоков, например, в модуле логотипа и ссылке, достаточно создать один тип абзаца, который будет содержать оба поля (логотип, ссылку) и позволит разместить он везде, где редактор хотел бы иметь к нему доступ. Вам не нужно создавать множество одинаковых структур полей в разных местах проекта, например, в нескольких типах контента.

Возможности

Абзацы могут быть компонентами с контентом, фотографиями, многоколоночными макетами, слайдерами, видео- и аудиоплеерами, картами, формами, приложениями (созданными, например, в Vue.js или с помощью других технологий). Есть много возможностей. Вы можете определить множество типов абзацев, которые могут быть легко использованы некодерами, занимающимися управлением контентом.

Руководство по созданию абзацев Drupal для разработчиков

Итак, давайте проследим, как можно простым и базовым способом использовать преимущества абзацев в Drupal 9. Мы создадим галерею, которая будет состоять из элементов, содержащих фотографию, заголовок, текст и ссылку (внешнюю или внутреннюю). Для этого мы создадим два типа абзацев: Галерея и Элемент галереи. Как вы уже догадались, галерея будет оберткой для элементов галереи. Мы поместим абзац галереи в Content type Article, а затем создадим для него наш собственный шаблон. Конечный результат будет следующим:

1. Установите модуль Paragraphs в свой проект Drupal 9

Информацию о текущей версии модуля можно найти на его сайте. Если вы используете Composer, выполните команду:

composer require drupal/paragraphs

Хорошо знать, что модуль Paragraphs требует правильной работы модуля Entity Reference Revisions. Выполнив вышеупомянутую команду, Composer убедится, что модуль Entity Reference Revisions также установлен, конечно, в правильной версии.

2. Создайте первый тип абзаца

Чтобы создать тип абзаца, перейдите в раздел Структура 🠖 Типы абзацев 🠖 Добавить тип абзаца (/admin/структура/тип_параграфа/добавить).

Заполните все поля, как на скриншоте выше: заполните метку типа абзаца и (необязательно) значок и описание. Затем запишите тип абзаца.

3. Добавьте поля к типу абзаца

Добавление полей в тип абзаца работает так же, как добавление полей в типе контента или блоке. Создайте новые поля или выберите существующие поля из списка доступных полей. Попробуйте сопоставить структуру, показанную на скриншоте ниже: ссылка, текст, заголовок и фотография.

Здесь мы использовали модуль «Медиа» для создания поля «Фото», однако вы можете изменить этот шаг и использовать тип поля «Изображение» (или создать другие поля).

4. Создайте второй тип абзаца

На следующем шаге создайте второй тип абзаца — Галерея, который будет оболочкой для типа абзаца «Элемент галереи».

После создания второго типа абзаца список типов абзацев доступен в разделе Структура 🠖 Типы абзацев будут выглядеть следующим образом:

На следующем шаге мы создадим поле абзаца.

5. Добавьте поле абзаца

Добавить новое поле «Абзац» из категории «Справочные версии» — как показано на снимке экрана ниже.

В настройках поля определите лимит абзацев, которые можно добавить в создаваемую галерею, или установите неограниченное количество абзацев — в зависимости от того, что вам нужно. Затем выберите, какие типы абзацев должны быть доступны в типе абзаца Галерея. Выберите только элемент галереи, однако можно выбрать несколько типов абзацев.

Сохранить настройки.

6 . Добавьте абзац к типу содержимого

Выберите тип контента, в который вы хотите добавить абзац или абзацы, и добавьте в него новое поле абзаца. Тип содержания, который мы выбрали для этого руководства, — статья. Затем настройте параметры поля, как описано ранее. В разделе «Тип ссылки» выберите «Галерея» из доступных типов абзацев.

Сохраните изменения. Результат должен выглядеть так:

7. Напишите свой собственный

шаблонВозможно создание собственных (пользовательских) шаблонов для абзацев. В абзацах используются предложения по именованию файлов, например, для основных модулей Drupal. Предложения доступны от наиболее подробных до наименее подробных — режим отображения, тип абзаца, режим отображения и тип абзаца — дополнительную информацию см. В документации модуля «Абзацы». После добавления собственного шаблона необходимо перестроить кеш.

Для нашего руководства, где у абзаца Галерея есть системное имя gallery, просто создайте файл: абзац — gallery.html.twig.

Абзацы отлично подходят для перевода, но есть некоторые важные моменты, о которых следует помнить, чтобы избежать ошибок. Никогда не включайте переводы в поле Тип абзаца — такое действие не поддерживается и может вызвать ряд ошибок в будущем, связанных с добавлением или редактированием переводов, а также сохранением содержимого. Drupal предупреждает вас о неправильных настройках:

Вы также получаете предупреждение в настройках языка контента и перевода:

Есть метка «(* не поддерживается) ».

Так как же запустить перевод абзаца? Все просто — включайте переводы только для полей, не относящихся к типу Абзац. Взгляните на пример:

Мы также рекомендуем установить флажок Скрыть непереводимые поля в формах перевода в каждом абзаце, для которого включен перевод. Вы выбираете это поле в представлении «Язык содержимого и перевод» (admin/config/Regional/content-language).

Руководство по абзацам для редакторов

Редакторы, использующие уже настроенные абзацы, не отличаются от заполнения полей, добавленных к типам содержимого или блоки без использования абзацев.

Для начала добавьте абзац, нажав «Добавить» (название абзаца):

На этом этапе абзац должен быть добавленным вместе со своими полями. Завершите их: загрузите фотографию, добавьте заголовок, введите текст, который можно отформатировать, и добавьте ссылку. Как видите, внизу все еще есть кнопка «Добавить» (название абзаца) — вы можете использовать ее, чтобы добавить еще один элемент галереи.

Сохраните изменения, когда закончите редактировать содержимое.

Статьи Drupal — что еще можно сделать?

Ниже приведены другие примеры использования абзацев в Drupal 9.

Несколько типов абзацев доступны из одного поля

Как упоминалось ранее, можно сделать несколько типов абзацев доступными в одном поле.

Редактор, добавляя абзацы, может изменять их порядок, перемещая их с помощью механизма перетаскивания.

Подключение приложения Vue.js к абзацу Проблема

Представьте себе гипотетическую ситуацию: использование типа содержимого Basic странице созданы несколько подстраниц: Концерты, Вернисажи и Мастер-классы. В базе данных хранится информация о концертах, вернисаже и мастер-классах. Цель состоит в том, чтобы создать несколько поисковых систем, которые можно было бы разместить на упомянутых подстраницах, каждая из которых будет искать по очереди: концерты, вернисажи и семинары.

Решение

С использованием Vue.js была создана поисковая система, которая выполняет поиск в базе данных в соответствии с заданным типом события. Также был создан параграф Search Engine, где редактор может выбрать тип события (концерты, вернисажи или семинары) в специальном поле выбора. Приложение поисковой системы прикреплено в разделе «Поисковая система». Необязательный параметр для включения абзаца поисковой системы был добавлен к типу содержимого «Базовая страница».

Результат

Благодаря этому редактор может разместить поисковую систему на любой подстранице типа страницы Basic и имеет возможность выбрать тип поиска в поисковой системе. Поэтому на подстранице «Концерты» он размещает поисковую систему, которая ищет концерты, а на подстранице «Открытия» он размещает поисковую систему, которая ищет вакансии. Таким образом, удалось избежать создания трех почти идентичных поисковых систем (отдельных для каждого типа событий), и редактору была предоставлена ​​возможность решить, на какой подстранице он хотел бы разместить поисковую систему. Редактор может разместить абзац поисковой системы с любой конфигурацией на любой подстранице домашней страницы и может удалить абзац или изменить его конфигурацию в любое время.

Абзацы Drupal — резюме

Абзацы — мощный инструмент, который положительно влияет на содержание опыт создания в Drupal. Он предоставляет множество гибких решений, которые позволяют создавать неограниченное количество контента. С нашим учебником это, безусловно, будет проще, особенно для начинающих веб-мастеров.

Как проверить статус сайта на Drupal?

Войдите в свою учетную запись с соответствующими разрешениями и разверните панель администратора слева. В самом низу вы найдете ссылку на раздел «Отчеты»:

Это выглядит так:

Сначала давайте кратко рассмотрим некоторые категории:

Доступны обновления переводов — если вы используете официальные переводы Drupal для определенных языков, вы найдете здесь информацию о том, какие из них (и для каких разделов) были обновлены.

Список полей — из этого раздела у вас есть доступ к быстрому предварительному просмотру используемых полей, что упрощает создание новых ссылок. Плагины метатегов — список используемых сайтом метатегов с их спецификацией и описанием.

Общие ошибки отказа в доступе — здесь вы найдете список путей, по которым произошла ошибка 403 «Доступ запрещен». Популярные ключевые слова — список самых популярных запросов.

Плагины просмотра — разные представления могут использовать разные плагины. В этом разделе вы найдете их разбивку с подробностями о том, где именно они используются.

Итак, давайте рассмотрим те, на которые вам следует обратить особое внимание, если вы хотите контролировать статус веб-сайта Drupal.

Если на вашем веб-сайте используется несколько модулей и скинов, иногда бывает сложно отслеживать их актуальность. Как видно на скриншоте выше, система сама информирует «красный» о необходимых обновлениях. В этом отчете вы найдете их обзор вместе с информацией о последних версиях. Вы также можете сразу загрузить обновления из этого меню.

Элементы в этом разделе организованы как проекты. Помните, что имя такого проекта не всегда будет совпадать с соответствующим модулем или скином.

Последние записи журнала

Этот раздел выглядит так:

Ваш веб-сайт записывает системные события в журнал, который впоследствии может просматривать уполномоченное лицо. Каждый журнал представляет собой список записанных событий вместе с данными об использовании, производительности, ошибках, предупреждениях и оперативной информации. Стоит регулярно проверять журналы, так как это часто единственный способ успешно найти источник многочисленных проблем.

Наиболее частые ошибки, связанные с отсутствием найденных страниц

Этот раздел выглядит следующим образом:

Здесь вы найдете список страниц с ошибкой 404. Это может произойти по ряду причин:

Связанная страница была перемещена или удалена, а ссылки на нее не обновлены. DNS не может преобразовать адрес в IP. Адрес неверный.

Иногда факторы, которые находятся вне вашего контроля, приводят к ошибке 404. Предположим, вы переместили статью в блоге на другой адрес. Внешние сайты, которые ссылались на него, вряд ли быстро поймут, что это произошло. По этой причине они будут перенаправлять своих пользователей на подстраницу, которая больше не существует.

Однако HTTP 404 отрицательно влияет на то, как ваш веб-сайт принимается, поэтому еще более целесообразно следить за этим отчетом.

Отчет о состоянии сайта

Этот раздел выглядит так:

Очень полезное резюме, которое дает вам быстрый обзор всей наиболее важной информации о платформе, такой как установленные версии Drupal, веб-сервер, базы данных или PHP. Здесь вы также найдете сводку ошибок и предупреждений.

Этот раздел стоит использовать, если вам нужны подробности, необходимые при подаче заявки на техническую поддержку.

«> Magento 2.4.3 — все, что вам нужно знать об обновлении Автор: Петр КуджаваCEOОпубликовано: 16-08-2021 Категория: Magento

Последнее обновление Magento 2.4.3 состоялось 10 августа 2021 года. Как обычно, обновление принесло много ключевых изменений с точки зрения безопасности, улучшения инфраструктуры и общей производительности системы. Получите краткое описание наиболее важных улучшений, которые были внесены была представлена ​​в Magento 2.4.3.

Magento 2.4.3 — ключевые изменения

Наиболее важные области, включенные в обновление Magento 2.4.3, включают:

более 370 функциональных исправлений, 33 исправления безопасности, 290 исправлений сообщества на GitHub, расширение возможностей reCAPTCHA, новый плагин Composer, исправления инфраструктуры, многочисленные улучшения платформы, что делает Page Builder доступным для версии с открытым исходным кодом.

Кроме того, с обновлением были решены все известные проблемы, касающиеся Magento Open Source 2.4.2.

Безопасность

Последнее обновление Magento — это 33 исправления безопасности — многие из них также были перенесены в Magento 2.4.2- p2 и Magento 2.3 .7-p1. Введенные исправления безопасности устраняют потенциальные угрозы, связанные с атаками удаленного выполнения кода (RCE) и межсайтового скриптинга (XSS). Важно отметить, что до сих пор не сообщалось об успешных попытках атак, связанных с вышеуказанными улучшениями.

Изменения в безопасности платформы также включают расширение операции reCAPTCHA, благодаря которой магазины Magento будут менее восприимчивы к спаму и активности ботов. Важными изменениями являются также реализация нового плагина Composer, который, среди прочего, снижает уязвимость к путанице зависимостей, поддерживая идентификацию вредоносных пакетов, размещенных в общедоступном репозитории на packagist.org

Инфраструктура

Многочисленные улучшения инфраструктуры значительно повысили качество системы в таких областях, как: Учетная запись пользователя. Каталог, CMS, импорт/экспорт, продвижение и таргетинг, корзина и оформление заказа или B2B. Например, гарантируется, в частности, Поддержка PayPal Pay Later.

Улучшения платформы

К сожалению, Magento 2.4.3 не полностью совместим с PHP 8.x, однако многочисленные исправления, внесенные в последнее обновление, приближают систему к будущей совместимости. Среди них можно выделить следующие:

Зависимости Core Composer и внешних библиотек были повышены до последних версий, совместимых с PHP 8.x. KnockoutJS обновлен до версии 3.5.1. Подтверждена совместимость Magento 2.4.3 с Redis 6.0.12. Конструктор страниц

С обновлением Magento 2.3.4 визуальный редактор контента с перетаскиванием — Page Builder — стал доступным для версии Magento с открытым исходным кодом. Отныне Page Builder является инструментом редактирования контента по умолчанию не только для Magento Commerce 2.4.3, но и для бесплатной версии системы. Благодаря этому решению вы можете заменить редактор WYSIWYG любым внешним модулем. Унификация инструмента редактирования контента в платной и бесплатной версиях позволит, среди прочего, создание и поставка качественных расширений для обеих версий CMS сообществом Magento.

Что дальше?

Magento выпускает функциональные исправления и исправления безопасности каждый квартал. Следующее обновление запланировано на начало октября — оно коснется двух версий системы — Magento 2.4.3-p1 и Magento 2.3.7-p2. На данный момент также известно, что обновления Magento 2.4.4 в 2021 году не будет.

«> Модули в Drupal, или как расширить возможности CMS Автор: Денис ПешкаTech LeadPublished: 05-08-2021Category: Drupal p> Drupal — это хорошо известная CMS, которая предлагает богатые функциональные возможности. Неудивительно, что она приобрела популярность в широких кругах. Однако функционирование этой платформы может быть дополнительно улучшено благодаря специальным модулям. В этой статье вы узнаете, какие функции предоставляются основными модулями Drupal и как найти новые, которые будут соответствовать конкретным потребностям вашего веб-сайта.

Модули Drupal — основные функции

Согласно официальному определению Drupal, модуль — это код, который расширяет действие существующих функций или добавляет новые. Обсуждаемая CMS была создана в 2001 году, и за эти годы уже создано множество таких плагинов. Некоторые из них стали особенно популярными в сообществе пользователей, потому что они предоставляли очень полезные (а часто даже базовые) функции. Так было создано ядро ​​системы — Drupal Core. Этот термин относится к совместной базе кода, которая может быть расширена дополнительными модулями.

Вот некоторые из возможностей Drupal Core:

статистика доступа и входа в систему, расширенный поиск, книги, комментарии и форумы, кэширование, отложенная загрузка и функции регулирования для повышения производительности, настраиваемый контент и типы полей, пользовательский интерфейс для создания, управления и отображения списков контента, описательные URL-адреса, многоуровневая система меню , поддержка нескольких сайтов, создание и редактирование многопользовательского контента, RSS-канал и агрегатор каналов, уведомления об обновлениях безопасности и модулей, профили пользователей, функции ограничения доступа (роли пользователей, IP-адреса, электронная почта и т. д.).

Вышеуказанные функции обеспечивают минимум, необходимый для настройки и управления веб-сайтом.

По этому адресу вы найдете текущие выпуски Drupal для поддерживаемых в настоящее время версий системы — 7, 8 и 9. Пожалуйста, внимательно прочтите их описания, потому что Drupal в настоящее время входит в фазу перехода между версией 8 и 9, с поддержкой 7, заканчивающейся. в ноябре 2022 г. По этой причине различные версии Drupal Core не будут совместимы с некоторыми внешними модулями.

Внешние модули для Drupal

Конечно, основных функций недостаточно. Если вам нужны определенные функции, воспользуйтесь официальной поисковой системой на этой странице:

Самое главное, что включенные сюда расширения бесплатны! Кроме того, в вашем распоряжении множество функций, позволяющих найти именно те модули Drupal, которые вам нужны.

Итак, давайте взглянем на различные поля в этой поисковой системе:

Статус обслуживания — с помощью этой функции вы можете сузить поиск до тех модулей, которые обновляются и исправляются регулярно, редко или даже совсем. Статус разработки — вас интересуют только модули, в которые постоянно добавляются новые функции? А может вам нужно только то, что в них время от времени вносятся поправки? Вы можете указать это с помощью этой функции. Категории модулей — этот параметр позволяет фильтровать модули Drupal по множеству категорий — от электронной коммерции, SEO и безопасности до управления, медиа и таксономии. Работает с — выберите, с какой версией Drupal будет совместим модуль — доступны версии с 4 по 10. Статус — здесь доступны 2 варианта. Sandbox Projects — это экспериментальные проекты. Полные проекты уже прошли официальный процесс утверждения, хотя, возможно, они все еще находятся в разработке. Стабильность — выберите, должна ли быть установлена ​​стабильная поддерживаемая версия модуля. Консультации по безопасности — выберите, должны ли найденные модули Drupal соответствовать процедурам Drupal Security Team. Искать модули — найти модуль с заданным именем напрямую. Сортировать по — вы можете сортировать результаты поиска по автору, популярности, релевантности требованиям, новостям и т. Д.

См. Также: Краткий обзор Drupal

Выделенные модули Drupal

Но что делать, если готовые модули не соответствуют вашим потребностям? В этом случае лучшим решением будет воспользоваться услугами компании-разработчика программного обеспечения, специализирующейся на Drupal. Такие компании могут подготовить специальное расширение с нуля в соответствии с вашими рекомендациями. Таким образом, вы можете быть уверены, что он будет поддерживать работу вашего веб-сайта.

Или, может быть, вы нашли отличный модуль, но хотели бы добавить в него некоторые новые функции с учетом конкретных потребностей вашего сайта? Программный дом также может помочь вам с соответствующей модификацией уже существующих модулей Drupal. В случае с рассматриваемой CMS все не так сложно, ведь многие расширения оснащены так называемыми ловушки, которые позволяют вам переопределить определенные функции.

Модули Drupal — резюме

С правильными модулями ваш сайт Drupal будет работать именно так, как вы ожидаете. Если вам нужна помощь в создании и поддержке веб-сайта на обсуждаемой CMS, свяжитесь с нами.

Типографика тенденции: 10 тенденций, которые необходимо знать

Введение. Почему типографика важна?

А зачем знать тенденции в типографике? Мы можем ответить на этот вопрос другим вопросом. Вы пойдете на похороны в розовой майке или желтом комбинезоне? Конечно & # 8211; вы можете это сделать, но вы будете выделяться (скорее отрицательно) и привлекать ненужное внимание на протяжении всего мероприятия. Поэтому для этого случая вы выберете элегантную одежду черного цвета, соответствующую обстоятельствам. То же самое и с типографикой & # 8211; он должен оставаться невидимым и соответствовать по своему характеру содержанию. Мы не будем подавать официальный шрифт, имитирующий почерк.

То же самое и с типографикой в ​​маркетинге & # 8211; все дело в умелом подборе шрифта для данной услуги или продукта. Благодаря правильно подобранным шрифтам, ваше сообщение о бренде достигнет получателя гораздо более эффективным (читай: быстрее и дешевле) способом, и, таким образом, & # 8211; запомнятся покупателям.

В эпоху Интернета мы получили доступ к сотням источников, из которых мы можем загружать и использовать платные и бесплатные шрифты.

Итак, что нужно учитывать при выборе? На помощь приходят последние тенденции в типографике, которые, несомненно, покорили (или покорят) мир, описанные нами в этой статье. Приятного чтения!

Тенденции в типографике & # 8211; тренд №1: шрифты с засечками

Засечки — это декоративный буквенный элемент & # 8211; он может иметь различную форму, например балку, закругление или утолщение. Гарнитуры с такой отделкой имеют довольно классический элегантный характер. Они идеально подходят для простых макетов в качестве заголовков, когда им не нужно конкурировать с другими декоративными элементами. Более длинные тексты, подобные этой статье, также легче читать, если они набиты шрифтом с засечками.

Примеры: Source Serif Pro, Glitten

Тенденции в типографике & # 8211; тенденция 2: округлые шрифты без засечек

Простые геометрические шрифты. Почему? Они универсальны, легко читаются и нейтральны для большинства брендов. В конце концов, хорошая типографика — это такая, которая не отвлекает от контента, а гармонирует с ним.

Примеры: Montserrat, Poppins, Cera Pro

Тенденции в типографике & # 8211; тенденция №3: характерные буквы

Это простой и быстрый способ разнообразить любой проект. Он заключается в изменении любой буквы в слове или предложении & # 8211; также с использованием так называемых отрицательное пространство. Эта тенденция особенно популярна при разработке визуальной идентификации, но она также найдет свое применение в плакатах, анимации и сообщениях в социальных сетях. Умелое использование этого лечения позволит вам преподнести & # 8211; с помощью игры ассоциаций & # 8211; особенность продукта или услуги.

Примеры: 99designs, Behance

Тенденции в типографике & # 8211; тенденция 4: сплошные, сильные тени

Сплошная тень & # 8211; то есть сплошные сильные тени под текстом. Они добавляют творению простора, их характер вписывается в ретро-стиль. В зависимости от сложности они могут появляться как в заголовках веб-сайта, так и в качестве элемента сообщения в социальной сети, а также в качестве темы плаката.

Примеры: Dribbble

Тенденции в типографике & # 8211; тенденция №5: низкие толстые шрифты

Низкие толстые шрифты (так называемая низкая высота «x») & # 8211; шрифты шире, чем выше. Благодаря своему размеру они идеально подходят для написания заголовков для блога или слоганов для сообщений в социальных сетях. Наиболее важные сообщения, помещенные в творения с использованием таких шрифтов, несомненно, будут запомнены получателями.

Примеры: Криссвилкок, Брэндон Гротеск, Бентон Санс, Нормалидад

Тенденция типографики № 6: экспериментальные гарнитуры

Необычные, экспериментальные гарнитуры, несомненно, придадут вашему проекту характер. Их обычно отличает форма & # 8211; где отдельные буквы преобразуются в упрощенные геометрические формы & # 8211; а также цвет. Они сами по себе являются изображением, поэтому они не будут работать во всех ситуациях, но когда мы хотим привлечь внимание получателя плаката или нашего веб-сайта, мы выберем такой шрифт.

Примеры: Неделя дизайна в Сан-Диего, Вест-Сайд

Тенденция в типографике № 7: штрихи

Использование начертания букв — одна из тех тенденций, которые, по нашему мнению, останутся в мире дизайна надолго. Хорошо работает со шрифтами без засечек, написанными заглавными буквами. В заголовках отлично смотрится как на фото, так и на однотонном фоне & # 8211; особенно в сочетании с заполненными буквами, когда мы хотим подчеркнуть выделенное слово. Использование контуров в вашем проекте сделает его современным, но вы должны помнить о поддержании адекватной разборчивости (контрастности) текста.

Примеры: PrecisionRun, Verity, Alphaputt

Типографская тенденция №8: бруталистские шрифты

Брутализм — одна из тех тенденций в искусстве, которые либо любят, либо ненавидит. Однако в типографике это одна из самых интересных тенденций. Он отличается простотой & # 8211; со строгими линиями, без лишних украшений. Он хорошо смотрится как в черно-белом дизайне, так и в ярком контрастном цвете. Он наиболее популярен в веб-дизайне и печати. ​​

Пример: Behance, Werkleitz.de

Тенденция № 9 в типографике: различия

Z выделено опечатка & # 8211; это трюк с размещением текста поверх узкого аппласа. Похоже на использование… маркера. Эти типы решений будут работать, когда вы хотите либо выделить данное слово в предложении, либо отделить часть текста (заголовок) от остальной части текста.

Пример: wv.co, oei.cornell, Pinterest

Тенденция типографики № 10: кинетическая типографика https://greenparrot.pl/app/uploads/2021/09/artykul-typografia_10.mp4

Об этой тенденции Отчасти мы писали в статье, посвященной анимации. Это не что иное, как перемещение букв любым удобным для вас способом. Скручивание, смещение, масштабирование & # 8211; все движущиеся знаки привлекают внимание и добавляют выразительности творению. Правильно подобранная анимация также упростит рассказывание истории, которую хочет передать бренд.

Пример: Tympanus, Dribbble

Типографика — искусство правильного выбора

Как сказал один известный дизайнер, Роберт Брингхерст сказал: & # 8211; «Основная задача типографа — интерпретировать текст и доносить им до читателя. [& # 8230;] Типограф для текста — то же самое, что режиссер для сценария или музыкант для партитуры ».

Поэтому выбор подходящих гарнитур — непростая задача, поэтому стоит доверить их специалистам. Напишите нам, и мы поможем вам создать просто хорошие творения.

«> Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Боты/Разговорная коммерция LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Software house Предложение Предложение

Услуги

Стратегия Creative Performance AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация Реклама в социальных сетях на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

27.09.2021

Как запустить канал компании на Youtube? Знание

Знаете ли вы, что YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире после Google? Скоро количество активных пользователей на платформе превысит 2 миллиарда. Используйте огромный потенциал Youtube для продвижения своего бизнеса! Как начать? Как запустить корпоративный канал YouTube?

Вам потребуется несколько минут, чтобы настроить канал YouTube для вашего бренда & # 8211; это действительно просто и интуитивно понятно. Однако немного сложнее запустить канал, который является не только рекламным магазином, но может принести компании реальную пользу & # 8211; например, увеличьте коэффициент конверсии.

Ознакомьтесь с советами о том, как создать канал YouTube для вашего бренда, который будет выделяться среди других.

На что следует обращать внимание при ведении корпоративного канала YouTube? 1. Изучите свою аудиторию

Вам будет сложно создавать привлекательный контент, если вы не знаете, для кого вы его создаете. Поэтому, прежде чем начинать размещать видео на своем канале, убедитесь, что вы знаете, кто ваша целевая аудитория. Кто ваш бренд? Составьте описание идеального потребителя & # 8211; чем подробнее, тем лучше. Подумайте, чем он занимается каждый день, как выглядит его обычный день, чем он занимается после работы, какие у него хобби, что его интересует.

Когда ваш канал уже забит фильмами, проверьте свои данные, чтобы понять, сможете ли вы удовлетворить вкусы своей аудитории. YouTube Analytics — это кладезь знаний о том, как зрители реагируют на ваш канал. Благодаря аналитике вы можете постоянно корректировать свою стратегию и улучшать ее с каждым опубликованным видео.

2. Хорошие эскизы YouTube и названия видео — ключ к успеху

Даже если вы публикуете чрезвычайно ценный и чрезвычайно интересный контент, но не заботитесь о соответствующем заголовке и значке & # 8211; вы можете обнаружить, что их никто не наблюдает. Эскизы и заголовки — это первое, что видит каждый при просмотре YouTube & # 8211; это конкретные рекламные постеры ваших фильмов. На основании этого пользователи решают, хотят ли они нажать кнопку «Играть». Вот почему так важно, чтобы они были хорошо спроектированы. 90% самых просматриваемых видеороликов на YouTube имеют собственные миниатюры. Выбирайте четкую, выразительную графику и короткий текст. Помните, что они должны хорошо смотреться как на компьютере, так и на экранах смартфонов.

Совет от профессионалов: при создании эскизов вы можете использовать «правило третей», например, из фотографии & # 8211; это совет, который YouTube предлагает создателям. Благодаря этому вся композиция & # 8211; фотография, графика, текст или логотип & # 8211; он будет разборчивым и привлекательным.

3. Позаботьтесь о описаниях фильмов

Описания так же важны, как и эскизы фильмов. Благодаря им пользователи могут найти ваш канал в результатах поиска. Хорошее описание должно быть коротким и запоминающимся & # 8211; побуждает вас посмотреть видео. Он также должен содержать релевантные ключевые слова. Проверьте Google Trends и Планировщик ключевых слов Google Рекламы, чтобы узнать, какие ключевые слова популярны, и используйте их в своих описаниях. Но не переусердствуйте & # 8211; строка ключевых слов вместо описания не будет поощрять, а скорее отпугивать потенциальных зрителей. Составьте ключевые слова естественным образом.

Совет от профессионала: укажите самое важное ключевое слово для видео и в заголовке, и в описании.

4. Выберите соответствующий значок

канала и баннер.Значок (изображение профиля) и баннер — визитные карточки вашего канала. Эти два элемента должны гармонировать с визуальной идентичностью бренда. На аватарах брендированных каналов чаще всего встречается логотип & # 8211; это очень хороший выбор. Зрители сразу понимают, с какой компанией имеют дело. Помимо внешнего вида позаботьтесь о технических вопросах & # 8211; вопреки видимости, это очень важно. Помните, что изображение профиля соответствует основным критериям:

Допустимые форматы: JPG, GIF, BMP или PNG. Рекомендуемое изображение должно быть 800 ~ 800 пикселей. Обратите внимание, что отображаемый значок канала будет иметь размер примерно 98 x 98 пикселей.

При подготовке баннера убедитесь, что наиболее важный графический элемент размещен в так называемом безопасная область, которая будет отображаться всегда, независимо от типа устройства. Технические рекомендации для обложки:

Минимальный размер должен быть 2048 — 1152 пикселей. Безопасный размер области изображения — 1235 — 338 пикселей.

Совет от профессионалов: просмотрите свой канал на нескольких устройствах, чтобы убедиться, что значок выглядит хорошо на каждом из них.

Произведите отличное первое впечатление! Если вам удастся создать привлекательный трейлер канала, у вас будет очень хороший шанс увеличить свою базу подписчиков. Трейлер YouTube можно сравнить с трейлером фильма & # 8211; Наверняка, посмотрев трейлер, не раз хотелось увидеть всю постановку. Это видео-визитка & # 8211; он должен содержать то, что делает ваш канал уникальным, что в нем самое лучшее. Сделайте трейлер привлекательным и увлекательным с первой секунды.

Совет от профессионалов: в конце трейлера поместите конечную доску с просьбой подписаться на канал. Если зрителям понравился трейлер вашего канала, они с большей вероятностью подпишутся на вас.

6. Создайте

плейлисты.Организация и создание списков воспроизведения видео на YouTube — лучший способ удержать зрителей на канале вашей компании. Благодаря им пользователи смогут с комфортом смотреть фильмы на подобную тему. С помощью списков воспроизведения вы можете легко показать существующим и потенциальным клиентам больше интересного для них контента. Это заставит их оставаться на вашем канале дольше. Плейлисты не просто упорядочивают связанный контент & # 8211; видео на них воспроизводится автоматически. Когда заканчивается одно, начинается следующее… и так далее. Если зритель находит контент интересным, есть большая вероятность, что он или она захочет посмотреть другой связанный материал. Используй это!

7. Планируйте, планируйте, планируйте снова & # 8211; контент-план и канал компании на YouTube

Не размещайте видео в беспорядочной и необдуманной манере. То же, что в Facebook или Instagram & # 8211; добавление контента на YouTube следует тщательно спланировать на основе имеющейся статистики. Своевременно добавляя контент & # 8211; когда большинство пользователей используют платформу и охотнее всего смотрят фильмы & # 8211; вы увеличиваете свои шансы на успех. Поэтому вам следует как можно скорее подружиться с ранее упомянутой YouTube Analytics. Это отличный инструмент, который покажет вам, например, наиболее ли активны зрители в определенное время и в определенный день недели.

Попробуйте добавлять видео по расписанию, например, каждый вторник или каждый второй четверг & # 8211; это помогает зрителям узнать, когда ожидать нового контента. Не забывайте измерять свои намерения. Лучше публиковать хороший контент каждые две недели, чем приучать свою аудиторию сначала к частым публикациям, а затем внезапно замолчать на неопределенный срок, потому что вы не успеваете за производством материалов для брендированного канала.

8. Спросите у зрителей о подписках и & # 8222; звонках & # 8221;

Напомните пользователям, просматривающим ваши видео, что они могут подписаться на ваш канал & # 8211; некоторые зрители просто не имеют привычки нажимать красную кнопку «подписаться». Ставьте запрос в конце ваших видео, вы также можете добавить его в свои описания. Позаботьтесь об этом, ведь подписчики получают уведомления о новых фильмах & # 8211; Таким образом, база данных таких зрителей — отличный способ увеличить органический охват.

9. Звук и больше звука

Вы по-прежнему можете смотреть фильм с худшим качеством видео, но если из-за звука невозможно понять, что нам говорят, вы можете услышать раздражающий шум или гул на заднем фоне & # 8211; зрители уходят быстро. Поэтому всегда заботьтесь о высоком качестве звука. Это не значит, что можно полностью забыть о самом изображении & # 8211; не загружайте пиксельные фильмы, которые выглядят так, как будто они были из 90-х. Помните, что качество фильмов показывает профессионализм вашей компании.

10. Узнайте, на что способна реклама на YouTube

Или, может быть, попробуйте провести платную рекламную кампанию для своих видео с помощью Google Рекламы? Это гарантия привлечения новых зрителей и новых подписчиков. Платные кампании, доступные на YouTube, имеют одно большое преимущество & # 8211; допускают большую гибкость. Вы можете изменить свое объявление, настройки таргетинга или бюджет в любое время.

Объявления YouTube бывают нескольких форматов:

Объявление TrueView In-Stream с возможностью пропуска & # 8211; зрители могут продолжить просмотр или пропустить рекламу через 5 секунд. Вы платите только тогда, когда пользователь видит 30 секунд объявления (или все, в этом случае оно короче) или нажимает «Объявление» в объявлении-заставке без возможности пропуска & # 8211; этот тип рекламы длится до 6 секунд и появляется до, во время или после другого видео. Вы платите на сайте CPM Video Advertising TrueView Discovery & # 8211; отображается рядом с результатами поиска YouTube на главной странице или в похожих видео. Вы платите за рекламу, если пользователь нажимает на нее и начинает смотреть ваше видео. Корпоративный канал на YouTube: как это удается лучшим? Лего

У LEGO миллионы подписчиков и миллиарды просмотров видео. Канал рассчитан как на детей, так и на взрослых энтузиастов, любителей знаменитых кварталов. Бренд предлагает много оригинального контента, такого как учебные пособия и советы о том, как построить даже самые сложные конструкции. Это еще не все. LEGO очень любит использовать пользовательский контент и регулярно поощряет своих поклонников делиться собственными видео. В результате вокруг канала LEGO на платформе возникло невероятно заинтересованное и постоянно растущее сообщество. Ссылка: https://www.youtube.com/user/LEGO

Nike

Подкасты, вдохновляющие беседы и интервью, влиятельные лица, вызовы, мини-сериалы, уникальные творения продуктов. Все это и многое другое можно найти на YouTube-канале мирового бренда Nike. Стоит & # 8222; Ссылка: https://www.youtube.com/c/nike/videos

GoPro

Корпоративный канал YouTube должен креативно и увлекательно продемонстрировать возможности вашего продукта или компании. Никто не делает это лучше, чем GoPro. На их канале много записей, связанных с экстремальными видами спорта, животными, дайвингом. Все, конечно же, снято на последние модели GoPro. Ссылка: https://www.youtube.com/c/GoPro/videos

Каналы YouTube для компаний

Сегодня присутствие брендов на YouTube больше не вариант, а необходимость. Если вы хотите запустить канал компании на YouTube и ищете партнера, который поможет вам вести его на регулярной основе, мы в вашем распоряжении. Мы создадим и запустим канал на YouTube для вашей компании, который будет способствовать достижению вашего имиджа и бизнес-целей. Напишите нам, и давайте поговорим об этом!

«> Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Боты/Разговорная коммерция LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Software house Предложение Предложение

Услуги

Стратегия Creative Performance AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

23.09.2021

GreenLetter: ситуации, когда мы почти допустили ошибку. GreenLetter Автор

Шимон Парошкевич

Генеральный директор Грин Попугай

В Китае после ограничения доступа молодежи к компьютерным играм пришло время контролировать доступ к социальным сетям. И хотя мне не нравится мир детей, уставившихся в телефоны, и решение ByteDance, соответствующее воле коммунистической партии Китая, похоже, соответствует моим убеждениям, его следует критиковать. Родители должны сами решать, что читать и смотреть их дети & # 8211; и сколько времени они на это потратят. Мы должны решить для себя, являемся ли мы пользователем или пользователем. Ситуации в новых СМИ часто подвергают нас риску принятия решений или даже законодательной ошибки, потому что они «новые». и трудно понять. При оценке хорошего и плохого легко ошибиться. Китайское регулирование — не что иное, как очередная запись в указателе запрещенных книг. А если мы хотим улучшить социальные сети, давайте просто проведем больше кампаний, таких как Neutrogena, описанная ниже.

Содержание GreenLetter: ByteDance ограничивает доступ к социальным сетям для детей. Косметический бренд серьезно относится к TikTok. Очки Facebook вызывают озабоченность у Burger King, NFT и регуляторов качества обслуживания клиентов. Как дела у Диди? Плохой PayPal и & # 8222; суперприложение & # 8221; Apple и Google блокируют приложение & # 8211; по воле России Игрушки от Happy Meal будут более экологичными Metaverse & # 8211; модное слово в ограниченном кругу Первый подкаст от YouTube Shorty Weekly Tool Google Реклама с нуля. Знания из блога Подпишитесь на GreenLetter Я согласен на обработку моих личных данных Администратором — Evergreen Group Sp. Z o.o. sp. K. с местонахождением в Варшаве (02-009) на Ал. Niepodległości 245/46 для информационных и маркетинговых целей, описанных в Политике конфиденциальности. Веб-сайт защищен reCAPTCHA и Google. См .: Политика конфиденциальности и Условия использования. Я регистрируюсь. Оставьте это поле пустым, если вы человек: Bytedance ограничивает доступ детей к социальным сетям

Дети в Китае смогут использовать Douyin, местную версию TikTok, максимум 40 минут в день с 06:00 & # 8211; 22:00. Ограничение распространяется на проверенных пользователей младше 14 лет. Владелец приложения ByteDance объявил в своем блоге о внедрении специального «молодежного режима». и отметил, что это первая платформа социальных сетей, которая вводит такие ограничения. Взамен дети получат больше обучающих видео.

« Да, мы с подростками строже. Мы будем усерднее работать, чтобы предоставлять высококачественный контент, чтобы молодые люди могли учиться и видеть мир & # 8221; & # 8211; читаем в посте. Новые правила появляются в связи с тем, что Пекин внимательно следит за использованием технологий подростками. И это вводит ограничения. Напомним: с прошлого месяца китайская молодежь может играть в видеоигры только по пятницам, выходным и праздникам. Данные We Are Social показывают, что китайцы проводят более пяти часов в день в Интернете, два из них — в социальных сетях. 95% молодых людей Поднебесной находятся в сети.

📰 ​​BBC

Бьюти-бренд серьезно относится к TikTok

В TikTok появляется все больше и больше брендов, которые серьезно относятся к приложению. Neutrogena недавно присоединилась к этой группе. Первая кампания компании под названием & # 8222; SkinU & # 8221; носит образовательный характер, а его тема — уход за кожей. Бренд будет публиковать беседы специалистов и пользователей приложения. Neutrogena также выбрала послов бренда из числа своих последователей, которым предстоит рассказать в приложении о том, как ухаживать за кожей. Это еще не конец. Бренд начал работать с дуэтом R&B Chloe x Halle и избранными влиятельными лицами. Обширная кампания в TikTok направлена ​​на охват более молодой аудитории. Косметическая компания также хочет предоставить проверенную информацию в переполненном пространстве социальных сетей, где некоторые материалы по уходу за кожей (и не только) часто сбивают с толку и даже вредны.

📰 ​​Marketing Dive

Очки Facebook вызывают озабоченность регулирующих органов

Смарт-очки от Facebook только что появились в магазинах (подробнее читайте в предыдущих GreenLetters), и они уже вызывают сомнения у регуляторов. Речь идет о праве на неприкосновенность частной жизни. В рамки с логотипом Ray-Ban установлена ​​камера. Когда пользователь делает фото или записывает видео, маленький светодиод информирует людей, находящихся в непосредственной близости. Комиссия по защите данных Ирландии (DPC) не совсем убеждена в том, что это достаточный способ сообщить, что мы просто кого-то записываем. DPC попросил технологического гиганта доказать, что прохожие знали о камере, активируемой в очках.

📰 ​​TechCrunch

Burger King, NFT и качество обслуживания клиентов

Похоже, что Burger King знает, как использовать NFT для продвижения, и понимает, что одного предложения токенов недостаточно для привлечения потребителей. Fast food наладил сотрудничество с фондовой биржей NFT & # 8211; Сладкий & # 8211; и предлагает потребителям участие в уникальной программе лояльности. В рамках поддерживаемой знаменитостями кампании Keep It Real Meals После сканирования QR-кодов из коробок с наборами продуктов покупатели получают виртуальные коллекционные предметы, которые затем можно обменять на другие призы (например, бесплатные Whoppers круглый год). Все эти мероприятия являются частью кампании, информирующей потребителей о том, что фаст-фуд исключил из своего меню более 100 искусственных ингредиентов. Действия Burger King показывают, что бренды могут использовать моду NFT и одновременно предлагать нечто большее & # 8211; Опыт клиентов.

📰 ​​Маркетинговое погружение

Как дела у Диди? Бедный

Напомним: в июне китайский Uber Диди вышел на Нью-Йоркскую фондовую биржу, что не понравилось Пекину. Через несколько дней после дебюта на фондовом рынке китайские регуляторы запретили компании регистрировать новых пользователей и начали расследование использования данных, которое продолжается по сей день. Действия властей нанесли тяжелый урон Диди & # 8211; приложение потеряло 30% пользователей, а акции компании упали более чем на 40%.

📰 ​​Financial Times (Paywall)

PayPal и & # 8222; отличное приложение & # 8221;

PayPal больше не хочет быть платформой для онлайн-переводов денег, а скорее & # 8222; отличным приложением & # 8221; финансовое учреждение, предлагающее различные услуги. Новые функции, о которых говорили несколько месяцев, теперь доступны пользователям. Их ждут: цифровой кошелек, сберегательный счет, P2P-платежи, инструменты для онлайн-покупок и криптовалюты. Усовершенствованная функция оплаты счетов позволяет клиентам отслеживать, просматривать и оплачивать счета тысяч предприятий, включая коммунальные услуги, телевидение, Интернет и страхование. Благодаря его & # 8222; супер-приложению & # 8221; PayPal может стать привлекательным решением для тех, кто не хочет пользоваться услугами традиционных банков.

📰 ​​TechCrunch

Apple и Google блокируют приложение & # 8211; как хочет Россия

Под давлением Кремля Apple и Google удалили из своих интернет-магазинов приложение, созданное активистами, связанными с находящимся в тюрьме лидером российской оппозиции Алексеем Навальным. Приложение исчезло из App Store и Google Play, поскольку российский регулятор объявил, что отказ от его удаления будет означать вмешательство в парламентские выборы в стране, которые завершились в прошлое воскресенье. Для многих россиян приложение было единственным надежным источником информации от сторонников Навального.

📰 ​​Financial Times (Paywall)

Игрушки от Happy Meal будут более экологичными

В 2019 году 7-летние и 10-летние сестры совсем не обрадовались, получив набор Happy Meal. Они были опечалены тем, что игрушки McDonald's пластиковые & # 8211; и, следовательно, неэкологичны. Поэтому они написали петицию о фаст-фуде, чтобы что-то с этим сделать, и им удалось собрать 325 000 человек. подписи. Возможно, McDonald's серьезно отнесся к призыву сестер, недавно объявив, что к 2025 году все игрушки Happy Meal (а их ежегодно продается более миллиона) будут «более экологичными» к 2025 году. Бренд должен сократить производство пластика на целых 90%, потому что он будет использовать материалы вторичного использования и материалы растительного происхождения. В наборы будет включено больше бумажных игрушек.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Metaverse & # 8211; модное слово в ограниченном кругу

Напомним: недавно Цукерберг объявил, что хочет, чтобы Facebook стал метавселенной. После его выступления & # 8222; Метавселенная & # 8221; стало модным словом во всех случаях. Однако только 38% глобальных потребителей знают, что это на самом деле означает (и речь идет о стирании границ между онлайн и офлайн пространствами). Тем не менее, метавселенная уже становится реальностью, а не просто модным словом. Согласно отчету & # 8222; Into the Metaverse & # 8221; 76% респондентов признали, что технологии влияют на их повседневную жизнь. Этот процент был самым высоким среди миллениалов (до 80%). Для маркетологов важно то, что 73% потребителей считают, что легче взаимодействовать с брендами в Интернете, чем в автономном режиме. 85% респондентов считают, что присутствие в цифровом мире будет иметь важное значение для брендов. В исследовании приняли участие более 3000 человек. жители США, Великобритании и Китая.

📰 ​​Marketing Dive

Первый подкаст с YouTube

YouTube запустил свой первый подкаст под названием «Загрузка: рост экономики авторов». Подписчики смогут послушать разговоры с успешными создателями на платформе. Они поделятся своими ноу-хау и советами, как стать популярными на YouTube. Может показаться немного странным, что сервис видеоплатформы запускает подкаст. Однако это решение не случайно: популярность аудио в социальных сетях продолжает расти, и YouTube не хочет отставать.

📰 ​​Социальные сети сегодня

📢 Представляем загрузку: рост экономики создателей

Shorty GreenLetter

🩳 Google опубликовал краткое практическое руководство по создание Google Рекламы.

🔨 Еженедельный инструмент в GreenLetter

Oviond — это инструмент, с помощью которого вы можете собрать всю свою цифровую аналитику в одном месте. Десятки интеграций. Полное визуальное представление данных всего за несколько кликов.

Подробнее в блоге Green Parrot: Google Реклама с нуля: первые кампании своими руками! Программы лояльности в новой версии. Встречайте мобильную лояльность! Подписка на GreenLetter Я согласен на обработку моих персональных данных Администратором — Evergreen Group Sp. Z o.o. sp. K. с местонахождением в Варшаве (02-009) на Ал. Niepodległości 245/46 для информационных и маркетинговых целей, описанных в Политике конфиденциальности. Веб-сайт защищен reCAPTCHA и Google. См .: Политика конфиденциальности и Условия использования. Я регистрируюсь. Оставьте это поле пустым, если вы человек:

«> Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Боты/Разговорная коммерция LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Software house Предложение Предложение

Услуги

Стратегия Creative Performance AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

20.09.2021

Google Реклама с нуля: первые DIY-кампании! Знание

Автор

Адрианна Бялек

Специалист по эффективному маркетингу

У вашего веб-сайта мало трафика? Вы хотите это изменить? Создайте рекламную кампанию в Google Ads! Сделайте свой сайт первым результатом поиска Google. Это действительно так просто. Убедитесь сами и изучите основы Google Рекламы!

Google Search — отличный рекламный инструмент. Вам не нужно искать группу получателей. Именно они приходят к вам по искомым фразам. Потенциальный покупатель ищет что-то связанное с вашим продуктом, и вуаля! Если ваша страница появляется первой в результатах, велика вероятность, что пользователь перейдет к вам первым. Используйте возможности SEM-кампании, то есть рекламы в поисковой системе.

Ключевые слова имеют наибольшее влияние на успех кампании. От того, какие фразы вы выберете, зависит, когда ваше объявление появится в результатах поиска. Вот почему стоит потратить время на выбор правильных ключевых слов.

Основы Google Рекламы: как работает система аукционов?

Прежде чем выбирать ключевые слова, вам необходимо знать, как работает аукционная система Google. Чтобы объявление, связанное с данным ключевым словом, отображалось в поисковой системе, оно должно побить своих конкурентов в так называемых аукцион. Это процесс, который происходит при каждом поиске, и каждый аукцион может немного отличаться. Иногда ваше объявление будет первым, а иногда — вашим конкурентом. И могут быть случаи, когда реклама не появится. Это связано с несколькими факторами.

Объявления, участвующие в аукционе, получают рейтинг в рейтинге. Учитываются такие элементы, как:

оценить & # 8211; сколько вы можете платить максимум за клик по объявлению, качество объявлений и целевой страницы & # 8211; насколько содержание объявления, страница релевантна по отношению к поисковой фразе, порог рейтинга объявления & # 8211; минимальные пороги качества, необходимые для отображения конкурентоспособности аукциона объявлений & # 8211; как выглядят другие объявления, их релевантность, качество поискового контекста & # 8211; множество факторов, таких как поисковые слова, местоположение пользователя, тип используемого устройства, время поиска, характер поисковых слов, оставшаяся реклама и результаты поиска, отображаемые на странице, а также другие пользовательские сигналы и атрибуты, ожидаемое влияние расширений и других форматов рекламы & # 8211; каждое объявление может иметь расширения, например, добавленный номер телефона или ссылки на другие подстраницы (вы узнаете об этом позже).

Как рекламодатель, вы можете поднять свою позицию, повысив ставки и повысив качество рекламы. Важно, чтобы они были точными, соответствовали искомым фразам. Дополнительно позаботьтесь о целевой странице. Он также должен содержать фразы, соответствующие ключевым словам и объявлениям. Релевантные объявления дешевле и лучше позиционируются.

Важно отметить, что в кампании Google вы платите не за показы, а за клики по объявлению. Это модель выставления счетов под названием CPC (цена за клик). В Google Рекламе вы можете изменять ставки CPC для каждого ключевого слова, чтобы конкурировать с другими компаниями.

Первые кампании Google Рекламы: как выбрать ключевые слова?

Теперь, когда вы знаете, как работает система аукционов и от чего зависит позиция вашего объявления, приступим! Прежде всего, вам необходимо определить цель вашей кампании и ее бюджет. Если у вас вначале ограниченные ресурсы для продвижения, стоит сосредоточиться на самых популярных товарах, продвигая их еще больше. А когда ваша прибыль возрастет, разрабатывайте кампании для других продуктов, тестируйте новые решения.

Вы также должны помнить, что интернет-кампания — это не волшебный трюк, который сразу же принесет вам сверхприбыль. Для создания эффективных объявлений требуются время, данные и анализ. Приготовьтесь к тому, что первые кампании будут тестовыми для вашей компании. Они подскажут, в каком направлении стоит двигаться дальше.

Где черпать вдохновение?

Как владелец бизнеса у вас уже есть сфокусированное мышление. Стоит пойти к своим клиентам и послушать, что они скажут. Все может быть вдохновением. Разговор в магазине с покупателем, вопросы по Messenger. Также стоит подписаться на форумы или даже группы в Facebook, связанные с вашей отраслью. Посмотрите, какие темы затронуты. Какие слова повторяются. И, прежде всего, внимательно проверьте свой веб-сайт, чтобы узнать, какие товары покупают больше всего. Какой контент появляется на вашем сайте. Вдохновляйтесь тем, что у вас уже есть! Помните, что содержание страницы также влияет на релевантность ваших объявлений.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Конечно, есть также онлайн-инструменты, которые помогут вам выбрать наиболее релевантные ключевые слова. Сама Google Реклама включает такой инструмент & # 8211; Планировщик ключевых слов. Вы найдете его вверху, на панели «Инструменты и настройки», в разделе расписания.

Планировщик очень прост в использовании. Просто введите свои ключевые слова, например, книжный магазин. Вы также можете сузить область поиска, например, до своего города, если ваше предложение ориентировано только на его жителей. Благодаря планировщику вы можете увидеть, какие поисковые запросы выполняются по этому слову в заданной области.

<р>Google показывает среднее количество поисковых запросов, конкуренцию и ставки. Благодаря этим данным вам будет легче подобрать правильные слова с учетом вашего бизнеса и бюджета. Чем конкретнее ключевое слово, тем меньше конкуренция. Поэтому, используя такие слова, как «книжный магазин», вы должны быть готовы к большой конкуренции и высоким затратам. Если у вас есть книжный магазин в определенном городе, рекомендуется добавить его название. Или даже название вашего книжного магазина. За что? Убедитесь, что ваш книжный магазин будет отображаться в верхней части результатов поиска, а не книжный магазин ваших конкурентов.

Вы можете добавить любое количество ключевых слов в одну кампанию. Просто помните, что тогда бюджет вашей кампании делится на все эти слова. Для начала не нужно составлять обширный список. Достаточно даже 5-6 ключевых слов. И еще один важный совет — & # 8211; не повторяйте ключевые слова между кампаниями. Вы же не хотите соревноваться с собой?

Основы Google Рекламы: что нужно знать

Вы выбрали ключевые слова и хотите знать, что делать дальше? Для них нужно указать тип соответствия. Существует 3 основных типа соответствия: широкое, экспрессионное и точное.

Если вы сами не выберете тип соответствия, Google по умолчанию установит широкое соответствие. Это означает, что ваши объявления будут появляться в результатах, которые очень сильно связаны с вашим ключевым словом. Это могут быть фразы с похожим значением, но не содержащие ваших ключевых слов, а только, например, синонимы. Этот матч дает Google много возможностей для маневра. Если вы хотите точно определить, когда должно появиться ваше объявление, избегайте совпадений этого типа. Но если вы хотите провести тест и посмотреть, что набирают пользователи и для каких терминов отображается ваше объявление, вы можете использовать приблизительный тип. Его можно использовать для поиска новых эффективных ключевых слов.

Фразовое соответствие — очень распространенный тип выбора. Он более конкретен, чем широкое соответствие, и дает вам некоторые возможности для расширения вашей кампании. Ваше объявление будет появляться в результатах, которые тесно связаны со всей фразой, а не с отдельными словами. Стоит отслеживать поисковые запросы пользователей. Тем не менее, могут быть несовпадающие поисковые запросы, которые впоследствии можно будет исключить из кампании.

Последний тип, строгий, является наиболее конкретным. Здесь Google не расширяет фразу дополнительными словами, он ориентируется только на те, которые вы предоставили. Таким образом, объявление появляется только при поиске, который содержит ваши ключевые слова с возможными небольшими изменениями (например, использование множественного числа, опечатка).

Типы соответствия ключевых слов

На рисунке ниже показано, как каждый тип соответствия может выглядеть как «услуга стрижки газона».

Кроме того, помните, что вы можете исключить любые фразы из своей кампании. Вы можете создать список паролей, которые хотите заблокировать до начала кампании. У вас также есть возможность исключить слова во время кампании. Вы сможете видеть, по каким запросам ваше объявление отображается все время. Это позволяет вам легко контролировать свою кампанию.

Идеальные ключевые слова в Google Рекламе

Как найти идеальные ключевые слова? К сожалению, волшебного рецепта у меня нет. Выбор эффективных ключевых слов требует времени и данных. Протестируйте разные решения. Вы можете разделить свои кампании на стандартные, связанные с продуктом слова. Кроме того, создавайте кампании, связанные, например, со словами, определяющими потребности клиентов. Предположим, вы продаете офисные стулья. Одна кампания будет строго относиться к продукту и будет включать, например, слова «офисные вращающиеся стулья». Второй будет посвящен пользователям, которые ищут решение своей боли в спине, например, «боли в спине на работе». Почувствуйте клиента, думайте, как он. Узнай его потребности, желания. Это более сложный путь, но он может быть эффективным.

Основы Google Рекламы: структурирование ваших объявлений

Вы уже знаете, как подобрать правильные ключевые слова. Но что дальше? Каким должен быть следующий шаг? Лучше всего на этом этапе создать четкую структуру кампании и рекламы.

В Google Рекламе каждая поисковая кампания состоит из групп объявлений, содержащих ключевые слова и объявления. Вам решать, как разделить ключевые слова на кампании и группы.

& nbsp;

Вы можете разбивать ключевые слова по своему усмотрению. Это поможет вам проанализировать результаты. Разделив кампании на группы объявлений, вы сможете увидеть, какие продукты являются наиболее популярными и прибыльными для вас.

Как снизить расходы на рекламу в Google Рекламе?

Разделение ключевых слов на отдельные группы объявлений также влияет на показатель качества. Помните, что ваши объявления участвуют в аукционах Google. Создавая структуру, вы должны учитывать потребности ваших клиентов, а также требования поисковой системы. В результате стоимость вашей рекламы будет ниже, а эффективность рекламы повысится.

Рекомендуется использовать ключевое слово в заголовке объявления и в самом содержании объявления. Это положительно скажется на показателе качества. Если ваше ключевое слово появляется на вашей целевой странице, тем лучше.

Создавать рекламные структуры в Excel очень просто.

Напишите ключевые слова следующим образом:

А в таком таблицу, в которой вы создадите тексты объявлений:

Полностью используйте ограничение на количество символов (30 символов для заголовка и 90 символов для текста объявления). Ваша реклама должна быть видна, занимать много места. Кроме того, не забудьте создать более одного объявления для каждой группы объявлений. Благодаря этому Google сможет оптимизировать и выбрать лучшую версию.

Благодаря этим таблицам, созданным в Excel, вы можете легко скопировать базу данных с объявлениями и вставить ее в Редактор Google Рекламы & # 8211; бесплатный инструмент, который поможет вам управлять своими кампаниями. Все, что вам нужно сделать, это связать свою учетную запись Google Рекламы с редактором. Даже большие кампании можно быстро изменить. Вставьте данные Excel и вуаля!

Важно, чтобы каждый столбец был помечен так что данные будут импортированы правильно. Также не забывайте о расширениях объявлений при создании структуры:

Чем больше расширений, тем лучше. Во-первых, ваша реклама занимает больше места и более заметна. Во-вторых & # 8211; выделяется. Это не выглядит стандартным.

Чаще всего добавляется расширение ссылки на подстраницу — пользователь может сразу перейти на интересующую подстраницу с уровня браузера. Благодаря этому вы продвигаете не одну целевую страницу, а целых пять! Вы можете показать сразу несколько своих товаров/услуг.

Проверьте возможности и характеристики каждого расширения. Проанализируйте, какие из них будут для вас наиболее полезными.

Наконец,

Создание хорошей прибыльной структуры — непростая задача. Найдите время, чтобы узнать о возможностях кампании SEM. Не сдавайся. С каждой новой кампанией вы будете получать опыт, который позволит вам лучше планировать свои следующие действия. Не забывайте тестировать, собирать данные и делать выводы. P.S. Если вам нужна поддержка в проведении кампании в Google Рекламе, напишите нам!

«> Предложение

Услуги

Стратегия Эффективность AoD Creative

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение Домашнее предложение Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

16.09.2021

GreenLetter : создавая цифровую форму, вы несете ответственность за человеческую жизнь GreenLetter Автор

Шимон Парошкевич

Генеральный директор Green Parrot

Что общего у Apple, Headspace (приложение для медитации) и Tinder (❤️‍🔥)? Ренате Нюборг, которая после приобретения опыта работы в первых двух компаниях, стала президентом Tinder. Однако не только это. Если задуматься, все 3 компании несут ответственность за очень важные элементы нашей жизни. Apple & # 8211; базовая платформа для использования цифрового мира, которая является цифровой основой повседневной жизни миллионов людей. Свободное пространство & # 8211; техно-решение, которое должно помочь нам позаботиться о нашей психике. Tinder & # 8211; технологии, которые доставят вас на следующее свидание, а иногда (как в случае с Нюборгом) вашего мужа или жены. Как психолог, я надеюсь, что советы директоров этих компаний, хотя иногда они считают себя людьми, которые создают не «приложения», а также психическим здоровьем или интимными отношениями миллионов людей.

Содержание GreenLetter: От Headspace и Apple до Tinder Одного NFT недостаточно & # 8211; говорит глава OpenSea. Samsung Ads упрощает покупку рекламы в AVOD. Apple инвестирует в свою потоковую платформу. Предстоящая NFL станет рекордной? Модный набор для просмотра футбола дома из Pepsi AR и влиятельного маркетинга в одном, например, кампания Clif Kid Back to (old) school от Doja Cat и Pepsi Spotify хочет иметь свой собственный клуб Что произойдет, если бренды заморозят маркетинговый бюджет? Шаг назад от Disney's Chess на Playstation & # 8211; это обязательно нужно увидеть Netflix знает опыт клиентов Ray-Ban Stories: Facebook представляет умные очки Epic Games не отпускает Apple Лил Хадди, Анитта и Нелли в кампании Burger King Форд хочет создавать автомобили будущего? Shorty Weekly Tool Нетнография в развитии бизнеса. Знания из блога. Подписка на GreenLetter Я согласен на обработку моих персональных данных Администратором — Evergreen Group Sp. Z o.o. sp. K. с местонахождением в Варшаве (02-009) на Ал. Niepodległości 245/46 для информационных и маркетинговых целей, описанных в Политике конфиденциальности. Веб-сайт защищен reCAPTCHA и Google. См .: Политика конфиденциальности и Условия использования. Я регистрируюсь. Оставьте это поле пустым, если вы человек: от Headspace и Apple до Tinder

Ренат Нюборг становится первой женщиной-генеральным директором Tinder. Ее профессиональная карьера всегда была связана с мобильностью. Раньше она работала, в том числе для стартапа по внимательности Headspace (где она создала международную маркетинговую команду и руководила ею) и для Apple (где она отвечала за подписчиков в App Store). Приложения для знакомств изменили ее личную жизнь. Там она познакомилась со своим мужем. Сейчас я займусь разработкой одного из них.

📰 ​​Fortune

Одного NFT недостаточно & # 8211; говорит глава OpenSea

Девин Финзер, генеральный директор и соучредитель OpenSea, крупнейшей платформы купли-продажи NFT, прогнозирует, что рынок цифровых коллекционеров скоро существенно изменится. По его словам, одних невозвратных токенов недостаточно, чтобы заинтересовать инвесторов. «Чисто коллекционные дни NFT без добавленной стоимости определенно закончились. (& # 8230;) Должна быть причина, чтобы это взволновать, — сказал Финцер. Художники будут все больше продавать NFT вместе с надстройками онлайн или офлайн. Например, музыкант может продать NFT вместе с билетом на концерт. Например, создатель Интернета добавит доступ к эксклюзивному контенту к не подлежащему обмену токену. Такие инициативы уже есть. Жетоны Bored Ape Yacht Club (коллекция из 10 000 файлов изображений обезьян) предоставляют покупателям доступ к сообществу участников. Финзер объявил, что OpenSea будет способствовать этому виду деятельности путем установления партнерских отношений с другими компаниями.

📰 ​​Информация (Paywall)

Samsung Ads упрощает покупку рекламы AVOD

Samsung Ads расширяет свое присутствие в пространстве AVOD (бесплатные услуги благодаря наличию рекламы) и представляет новый инструмент планирования кампании под названием Audience Advisor. Предполагается улучшить закупку рекламы в AVOD, в том числе благодаря измерение поведения аудитории и времени, которое они проводят за просмотром роликов. Многие рекламодатели понимали, что стоит присутствовать в AVOD, но при этом им не хватало знаний о зрителях этих сервисов. Samsung Ads, представляя новый инструмент, хочет помочь брендам ориентироваться в мире рекламы в AVOD. Предложение компании появляется в то время, когда популярность подключенного телевидения постоянно растет. Таким образом, расходы на рекламу в CTV также растут. Ожидается, что в этом году они превысят 13 миллиардов долларов, а в 2022 году — & # 8211; 17 миллиардов долларов США.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Apple инвестирует в свою потоковую платформу

В следующем году Apple TV + намерена значительно увеличить производство новых телешоу и фильмов, по крайней мере, до одного в неделю. Кроме того, в этом году гигант из Купертино хочет потратить более 500 миллионов долларов на продвижение своей потоковой платформы. Хотя Apple TV + по-прежнему сильно отстает от Netflix, Amazon и Disney на рынке потокового вещания, он не может жаловаться на количество подписчиков. В конце прошлого года на сайте их было около 40 миллионов. Важно отметить, что у Apple TV + есть несколько хитростей в рукаве & # 8211; один из них — чрезвычайно популярный комедийный сериал «Тед Лассо», который выиграл 20 номинаций на премию «Эмми».

📰 ​​Информация (Paywall)

Будет ли предстоящая НФЛ рекордной?

Американские вещатели ожидают самых высоких доходов от рекламы в Национальной футбольной лиге после прошлогоднего шока, вызванного COVID-19. «В этом году мы увидели больший объем транзакций, чем когда-либо в моей карьере» & # 8211; — сказал Сет Уинтер, вице-президент по спортивным продажам Fox Sports. Индустрия развлечений, включая кинотеатры и потоковые платформы, страхование, телекоммуникации и большие технологии, а с этого сезона и далее криптовалюты и ставки на спорт входят в число крупнейших рекламодателей НФЛ.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Модный комплект для просмотра футбола дома от Pepsi

По случаю начала НФЛ и Недели моды в Нью-Йорке Pepsi заключила партнерские отношения с легендарным модельером из Гарлема. Так был создан лимитированный набор Pepsi x Dapper Dan Football Watching Capsule (толстовка, шляпа, шезлонг и коллекционная банка). Коллекция является частью более крупной кампании бренда Made For Football Watching. Роскошная «домашняя» одежда создана для просмотра спортивных состязаний дома & # 8211; COVID-19 по-прежнему не позволяет полностью вернуться на трибуну.

📰 ​​Marketing Dive

AR и маркетинг влияния в одном лице — кампания Clif Kid

Все более молодые герои для молодых и молодых покупателей & # 8211; Американский бренд FMCG-индустрии Clif Kid в рамках кампании по поддержке морального духа учеников и родителей наладил сотрудничество с Скай Браун, бронзовым олимпийцем по скейтбордингу, который завоевал сердца зрителей по всему миру во время турнира в Токио. Олимпиада. В кампании используется технология AR. Благодаря специальным фильтрам в Instagram, дети будут надевать шлем своего кумира в Stories. Обеспечение приверженности и уникального опыта благодаря дополненной реальности становится стандартом для продвижения бренда в цифровом формате, а не любопытством, как это было до сих пор. Кроме того, родители детей, которые зарегистрируются на специальной целевой странице, получат ограниченный пакет с фирменными гаджетами и коробку файлов cookie Clif Kid.

📰 ​​Marketing Dive

Назад к (старому) школа с Doja Cat и Pepsi

Всемирно известный певец, знакомый с цифровыми технологиями (включая роман с NFT), глобальным брендом, который представляет два новых ограниченных вкуса своих напитков в стиле продуктов 50-х и 60-х годов двадцатого века и винтажную музыкальную атмосферу Grease. который только что отмечает свое 50-летие & # 8211; это сработало? Конечно. Тем более, что первый показ клипа состоялся во время гала-концерта MTV Video Music Awards. Pepsi и Doja Cat сделали свое дело в новом рекламном ролике бренда и показали всем известный сингл «You & # 8217; re the One That I Want» в совершенно новой версии. Это не первый случай, когда бренд сотрудничает со звездами эстрады, чтобы освежить классику. Ранее от имени Pepsi, в т.ч. Элтон Джон стер «Respect» Ареты Франклин, а Бейонсе, Пинк и Бритни Спирс представили свою собственную версию «We Will Rock You».

📰 ​​Marketing Dive 📹 YouTube

Spotify хочет создать собственный клуб

Сегодня забытый/забытый Clubhouse немного изменил правила игры в социальных сетях. Всем нужны аудио комнаты. Вот почему Spotify конкурирует с Clubhouse и разрабатывает Greenroom & # 8211; запускает новые программы, добавляет свежий контент, делает приложение доступным на 135 рынках и даже хочет сотрудничать с ведущими артистами на Spotify для его продвижения. Но стоит ли инвестировать в Greenroom, когда популярность оригинала падает?

📰 ​​TechCrunch

Что происходит, когда бренды замораживают маркетинговый бюджет?

Кто-то измерил это. Коллектив проф. Байрон Шарп из Института Эренберга-Басса провел исследование, основанное на маркетинговых бюджетах 70 австралийских компаний из различных отраслей за последние десять лет. В этот период 57 из них заморозили маркетинговые расходы на срок от одного до 10 лет. Год без рекламы сократил продажи в среднем на 16%. Два года? 25%. Через три года рост на 36%.

📰 ​​Marketing Science

Дисней сделал шаг назад в потоковом режиме

И это должно было быть так красиво. И в цифровом виде. Между тем, после недавних битв с такими звездами, как Скарлетт Йоханссон, новые фильмы Диснея (по крайней мере) в 2021 году будут доступны в кинотеатрах только в течение 45 дней с момента премьеры. Пойдут ли по этому же пути другие поставщики видеоконтента, такие как Sony, недавно описанная нами?

📰 ​​BBC

Chess by Playstation & # 8211; ты должен увидеть

Шахматы кажутся довольно статичным времяпрепровождением & # 8211; если Playstation не представит свою версию игры в новой кампании. В впечатляющем, насыщенном событиями 2,5-минутном фильме шахматная доска представляет собой футуристический город, а необычные персонажи становятся пешками. «Ролик отправляет зрителя в новое путешествие по одной из старейших и самых уважаемых игр в истории. В фантастическом городе (& # 8230;) игровой процесс регулируется его правилами и ограничениями & # 8211; мы видим, что происходит, когда один из игроков бросает вызов условностям и побеждает, доказывая, что игра не имеет ограничений »& # 8211; — сказал Эрик Лемпель, глава отдела глобального маркетинга PlayStation. Из-за пандемии люди стали чаще играть в шахматы. В Великобритании количество регистраций на некоторых шахматных сайтах и ​​приложениях увеличилось на 400%. На популярность игры, несомненно, повлиял сериал «Королевский гамбит».

📰 ​​Барабан (Paywall)

📰 ​​AdWeek (Paywall)

🎥 PlayStation — игра не имеет ограничений

Netflix знает опыт клиентов

Netflix пригласил 100 самых больших поклонников «Бумажного дома» на эксклюзивную премьеру нового сезона сериала. По-видимому, ничего особенного, но кто-то, у кого чувство и творчество схожи с El Profesor, работал над исключительными обстоятельствами всего шоу. Это потому, что все мероприятие, вопреки объявлениям, проходило … в самолете. Все это для предотвращения попадания в сеть спойлеров и записей. Впечатления зрителей? Подделка невозможна.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Ray-Ban Stories: Facebook представляет

умные очкиНовая уникальная модель очков с доступом в Интернет появилась в магазинах Ray-Ban в США и Великобритании. Ray-Ban Stories — первые очки от Facebook, которые позволяют снимать фото и видео, а затем загружать их в социальные сети. Владельцы очков также могут слушать музыку или отвечать на звонки. Цены начинаются от 299 долларов. Восемь лет назад на рынок вышел (не) известный Google Glass. Их рекламировали как будущее технологий. Тем не менее, гигант из Маунтин-Вью приостановил продажи в 2015 году из-за того, что рынок был прохладным, а также из-за жалоб на то, что очки представляют серьезную угрозу конфиденциальности. Facebook хочет избежать подобных обвинений. Мэтт Симари, менеджер по продукции подразделения AR и VR Facebook, сказал, что компания приняла «сознательное» решение сделать так, чтобы камера заметно включалась для окружающих. Небольшой светодиодный индикатор сбоку очков проинформирует вас о том, что видео записывается. Гигант Menlo Park также пообещал, что контент пользователей Ray-Ban Stories не будет использоваться для создания персонализированной рекламы. Ожидается, что смарт-очки Apple появятся на рынке в следующем году.

📰 ​​Financial Times (Paywall)

🎥 Ray-Ban Stories: новый способ снимать, публиковать & amp; слушай

Epic Games не уходит из Apple

Историческим решением суд Калифорнии встал на сторону Epic Games. Напомним: Apple запретила Fortnite в августе 2020 года за внедрение платежного механизма, позволяющего обходить App Store. В свою очередь, производитель игры подал в суд на гиганта, утверждая, что тот злоупотребляет своим положением на рынке. Epic Games не понравились высокие комиссионные (30%), взимаемые Apple, и тот факт, что на iPhone нет места для других магазинов приложений, кроме App Store. Кроме того, разработчики приложений не могут даже отображать ссылки на свои страницы или информацию, которую пользователь может заплатить, кроме как через App Store. По мнению суда, гигант из Купертино не может запретить разработчикам размещать внешние ссылки или CTA в своих приложениях, которые перенаправляют в магазины или платформы разработчиков приложений. Ожидается, что постановление вступит в силу 9 декабря, если оно не будет заблокировано вышестоящим судом.

📰 ​​TechCrunch

📰 ​​TechCrunch

Лил Хадди, Анитта и Нелли в кампании Burger King

Хорошо, бумер, ты знаешь, что выше? У них 75 миллионов подписчиков в Instagram, и недавно они рекламировали Burger King под лозунгом Keep It Real Meals. Кампания направлена ​​на сокращение до минимума вредных для здоровья ингредиентов в сетевых блюдах. Сделают ли удаление 120 искусственных ингредиентов из блюд Burger King и миллионный охват звезд фастфуд во Флориде улучшением своего имиджа и превращением его в здоровую пищу?

📰 ​​Marketing Dive

Ford хочет этого делать машины будущего?

Дуг Филд из Apple и Майк Аменд из Lowe's & # 8211; Это две сильные трансферы и имена, пополнившие ряды Ford на прошлой неделе. Бренд вкладывает большие средства в развитие подразделения технологий, программного обеспечения и умных автомобилей. Генри Форду это нравится.

📰 ​​TechCrunch

📰 ​​The Verge

Shorty GreenLetter

🩳 У вас никогда не бывает слишком много маркетинговой аналитики. Другая платформа дает нам большую часть знаний о том, что нового & amp; круто в интернете. Snapchat Trends опережает вас.

🩳 Расходы на цифровой маркетинг в США в 2022 году впервые в истории превысят 200 миллиардов долларов.

🩳 General Motors следует за описанным ранее Ford. Компания вложила средства в стартап Oculia, который создает программное обеспечение, полезное для автономных транспортных средств.

🩳 Пузырь инвестиций в технологии Китая лопается? Цены на акции трех гигантов & # 8211; Baidu, Alibaba и Tencent & # 8211; за последние месяцы упало на 30%!

Еженедельный инструмент в GreenLetter

🛠 MeetEdgar — это инструмент для повторного использования контента, который автоматизирует совместное использование всего «вечнозеленого» контента в большинстве социальных сетей. Вы можете попробовать программу бесплатно в течение 30 дней.

Информация из блога Green Parrot:

Netnografia & # 8211; что это такое и как это помогает в развитии бизнеса?

Подпишитесь на GreenLetter Я согласен на обработку моих личных данных Администратором — Evergreen Group Sp. Z o.o. sp. K. с местонахождением в Варшаве (02-009) на Ал. Niepodległości 245/46 для информационных и маркетинговых целей, описанных в Политике конфиденциальности. Веб-сайт защищен reCAPTCHA и Google. См .: Политика конфиденциальности и Условия использования. Я регистрируюсь. Оставьте это поле пустым, если вы человек:

«> Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Боты/Разговорная коммерция LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Software house Предложение Предложение

Услуги

Стратегия Creative Performance AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация Реклама в социальных сетях на TikToku Сайты контент-маркетинга Страницы позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

13.09.2021

Как нетнография помогает развитию бизнеса? Знание Автор

Мариола Попиеларц

Руководитель отдела цифровых технологий

Понимание ваших клиентов — одна из важнейших целей маркетингового исследования. Как сделать это эффективно в современном мире, где грань между онлайн и офлайн становится все более размытой, а традиционные исследования потребителей часто кажутся недостаточными? С помощью нетнографии & # 8211; метод, который должен знать каждый маркетолог в 2021 году.

Из этой статьи вы узнаете:

что такое нетнография, почему вы должны ею интересоваться. Как нетнография может помочь вашему бизнесу. Что такое нетнография?

Начнем с самого термина & # 8211; Нетнография — это сочетание слов Интернет и этнография. Традиционные этнографические исследования, проводимые на местах, не всегда идут в ногу с современным, оцифрованным миром, в который переместились почти все сферы жизни. Общение, развлечения, покупки, служебные дела & # 8211; это лишь некоторые из них. Итак, чтобы понять современных потребителей, необходимо было адаптировать этнографические исследования к эпохе Интернета.

Так была создана нетнография, также известная как виртуальная этнография. Это набор методов, которые позволяют получать информацию о поведении потребителей из Интернета. Каждое исследование основано на трех основных принципах: сбор данных, анализ и интерпретация. Виртуальная этнография развивалась во многом благодаря феномену социальных сетей и пользовательского контента. Интернет стал местом, где потребители делятся опытом или мнениями о брендах и товарах. Наблюдение за онлайн-сообществами стало отличным способом получать ценные данные непосредственно от пользователей.

Важно отметить, что эта информация собирается, когда потребители ведут себя естественно & # 8211; в отличие от исследовательских опросов, когда респонденты иногда могут давать ложные ответы. Отчеты о нетнографических исследованиях содержат объективные подробные данные о целевых группах: их образ жизни, покупательские предпочтения и восприятие бренда. Полученные результаты позволяют вам принимать более обоснованные бизнес-решения и корректировать действия в соответствии с ожиданиями ваших клиентов.

Ориентация на клиента, которая становится все более популярной в последние годы, повысила интерес к нетнографическим исследованиям среди крупнейших брендов. Крупнейшие бренды используют нетнографические методы, в т.ч. Nivea, Coca Cola, Adidas, American Express, BMW и Campbell's.

Нетнография на практике

Пример Nivea показывает, что нетнография может быть мощным инструментом маркетинговой стратегии. Бренд, используя методы виртуальной этнографии, определил группы пользователей в Интернете, которые обсуждали желтые пятна, оставленные дезодорантами на футболках или блузках. В эти группы входили люди, которые занимались в тренажерном зале, и пользователи Интернета, ищущие совета по стирке. Исследование было использовано для создания нового дезодоранта Nivea Black & amp; deodorant. Белый невидимый дезодорант. Продукт, решивший проблему желтых пятен на одежде, оказался огромным успехом.

Как видите, информация, полученная с помощью нетнографии, может указывать на конкретные проблемы потребителей и служить основой для внедрения инновационных продуктов, которые удовлетворить их реальные потребности. Это также идеальный инструмент для поддержки маркетингового пути и установления связи с клиентами.

В Интернете нет недостатка в материалах для анализа и интерпретации & # 8211; все обсуждения на форуме, комментарии пользователей, фотографии или видео являются потенциально ценными данными, которые вы можете использовать для улучшения своего предложения. Однако помните, что простая прокрутка Facebook — это не нетнография. Опытная команда исследователей, интерпретирующая большие объемы данных и с антропологической точки зрения, гарантирует успех проекта. См. Примеры источников, используемых исследователями:

группы в социальных сетях информация из ключевых слов Facebook Audience Insights (например, благодаря Google Ads) статистические данные (Google Search Console, Google Analytics) интернет-форумы мнения потребителей в интернет-магазинах

Получение данных о поведении пользователей из Интернета — это только начало. Важнейшие шаги в работе исследователей — это их анализ и интерпретация. Если весь процесс будет выполнен правильно, вы получите доступ к ценным знаниям о ваших текущих и потенциальных клиентах.

Преимущества нетнографии

Вам интересно, могут ли нетнографические методы помочь вам в развитии вашего бизнеса? Откройте для себя величайшие преимущества виртуальной этнографии:

Нетнография дает вам знания о ценной информации, например, в области продуктов или коммуникации. Он может выявить существенные изменения в восприятии покупательского пути ваших клиентов. Исследование поведения потребителей является источником информации о тенденциях, актуальных для вашего бизнеса. Вы можете исследовать выбранный период времени или определенные & # 8222; разделы & # 8221; например, месяцев. У вас есть доступ к подробной информации о ваших целевых группах за короткое время. Вы можете изучить множество целевых групп и добавить контекст для исследования выбранных конкурентов.

Исследования поведения потребителей в Интернете окажутся полезными в вашем бизнесе. Неважно, ведете ли вы небольшой семейный бизнес или международную компанию. Исследовательская группа Green Parrot уже много лет занимается нетнографическими исследованиями. Напишите нам и узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу расти.