«> Предложение

Услуги

Стратегия Эффективность AoD Creative

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение Домашнее предложение Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

16.09.2021

GreenLetter : создавая цифровую форму, вы несете ответственность за человеческую жизнь GreenLetter Автор

Шимон Парошкевич

Генеральный директор Green Parrot

Что общего у Apple, Headspace (приложение для медитации) и Tinder (❤️‍🔥)? Ренате Нюборг, которая после приобретения опыта работы в первых двух компаниях, стала президентом Tinder. Однако не только это. Если задуматься, все 3 компании несут ответственность за очень важные элементы нашей жизни. Apple & # 8211; базовая платформа для использования цифрового мира, которая является цифровой основой повседневной жизни миллионов людей. Свободное пространство & # 8211; техно-решение, которое должно помочь нам позаботиться о нашей психике. Tinder & # 8211; технологии, которые доставят вас на следующее свидание, а иногда (как в случае с Нюборгом) вашего мужа или жены. Как психолог, я надеюсь, что советы директоров этих компаний, хотя иногда они считают себя людьми, которые создают не «приложения», а также психическим здоровьем или интимными отношениями миллионов людей.

Содержание GreenLetter: От Headspace и Apple до Tinder Одного NFT недостаточно & # 8211; говорит глава OpenSea. Samsung Ads упрощает покупку рекламы в AVOD. Apple инвестирует в свою потоковую платформу. Предстоящая NFL станет рекордной? Модный набор для просмотра футбола дома из Pepsi AR и влиятельного маркетинга в одном, например, кампания Clif Kid Back to (old) school от Doja Cat и Pepsi Spotify хочет иметь свой собственный клуб Что произойдет, если бренды заморозят маркетинговый бюджет? Шаг назад от Disney's Chess на Playstation & # 8211; это обязательно нужно увидеть Netflix знает опыт клиентов Ray-Ban Stories: Facebook представляет умные очки Epic Games не отпускает Apple Лил Хадди, Анитта и Нелли в кампании Burger King Форд хочет создавать автомобили будущего? Shorty Weekly Tool Нетнография в развитии бизнеса. Знания из блога. Подписка на GreenLetter Я согласен на обработку моих персональных данных Администратором — Evergreen Group Sp. Z o.o. sp. K. с местонахождением в Варшаве (02-009) на Ал. Niepodległości 245/46 для информационных и маркетинговых целей, описанных в Политике конфиденциальности. Веб-сайт защищен reCAPTCHA и Google. См .: Политика конфиденциальности и Условия использования. Я регистрируюсь. Оставьте это поле пустым, если вы человек: от Headspace и Apple до Tinder

Ренат Нюборг становится первой женщиной-генеральным директором Tinder. Ее профессиональная карьера всегда была связана с мобильностью. Раньше она работала, в том числе для стартапа по внимательности Headspace (где она создала международную маркетинговую команду и руководила ею) и для Apple (где она отвечала за подписчиков в App Store). Приложения для знакомств изменили ее личную жизнь. Там она познакомилась со своим мужем. Сейчас я займусь разработкой одного из них.

📰 ​​Fortune

Одного NFT недостаточно & # 8211; говорит глава OpenSea

Девин Финзер, генеральный директор и соучредитель OpenSea, крупнейшей платформы купли-продажи NFT, прогнозирует, что рынок цифровых коллекционеров скоро существенно изменится. По его словам, одних невозвратных токенов недостаточно, чтобы заинтересовать инвесторов. «Чисто коллекционные дни NFT без добавленной стоимости определенно закончились. (& # 8230;) Должна быть причина, чтобы это взволновать, — сказал Финцер. Художники будут все больше продавать NFT вместе с надстройками онлайн или офлайн. Например, музыкант может продать NFT вместе с билетом на концерт. Например, создатель Интернета добавит доступ к эксклюзивному контенту к не подлежащему обмену токену. Такие инициативы уже есть. Жетоны Bored Ape Yacht Club (коллекция из 10 000 файлов изображений обезьян) предоставляют покупателям доступ к сообществу участников. Финзер объявил, что OpenSea будет способствовать этому виду деятельности путем установления партнерских отношений с другими компаниями.

📰 ​​Информация (Paywall)

Samsung Ads упрощает покупку рекламы AVOD

Samsung Ads расширяет свое присутствие в пространстве AVOD (бесплатные услуги благодаря наличию рекламы) и представляет новый инструмент планирования кампании под названием Audience Advisor. Предполагается улучшить закупку рекламы в AVOD, в том числе благодаря измерение поведения аудитории и времени, которое они проводят за просмотром роликов. Многие рекламодатели понимали, что стоит присутствовать в AVOD, но при этом им не хватало знаний о зрителях этих сервисов. Samsung Ads, представляя новый инструмент, хочет помочь брендам ориентироваться в мире рекламы в AVOD. Предложение компании появляется в то время, когда популярность подключенного телевидения постоянно растет. Таким образом, расходы на рекламу в CTV также растут. Ожидается, что в этом году они превысят 13 миллиардов долларов, а в 2022 году — & # 8211; 17 миллиардов долларов США.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Apple инвестирует в свою потоковую платформу

В следующем году Apple TV + намерена значительно увеличить производство новых телешоу и фильмов, по крайней мере, до одного в неделю. Кроме того, в этом году гигант из Купертино хочет потратить более 500 миллионов долларов на продвижение своей потоковой платформы. Хотя Apple TV + по-прежнему сильно отстает от Netflix, Amazon и Disney на рынке потокового вещания, он не может жаловаться на количество подписчиков. В конце прошлого года на сайте их было около 40 миллионов. Важно отметить, что у Apple TV + есть несколько хитростей в рукаве & # 8211; один из них — чрезвычайно популярный комедийный сериал «Тед Лассо», который выиграл 20 номинаций на премию «Эмми».

📰 ​​Информация (Paywall)

Будет ли предстоящая НФЛ рекордной?

Американские вещатели ожидают самых высоких доходов от рекламы в Национальной футбольной лиге после прошлогоднего шока, вызванного COVID-19. «В этом году мы увидели больший объем транзакций, чем когда-либо в моей карьере» & # 8211; — сказал Сет Уинтер, вице-президент по спортивным продажам Fox Sports. Индустрия развлечений, включая кинотеатры и потоковые платформы, страхование, телекоммуникации и большие технологии, а с этого сезона и далее криптовалюты и ставки на спорт входят в число крупнейших рекламодателей НФЛ.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Модный комплект для просмотра футбола дома от Pepsi

По случаю начала НФЛ и Недели моды в Нью-Йорке Pepsi заключила партнерские отношения с легендарным модельером из Гарлема. Так был создан лимитированный набор Pepsi x Dapper Dan Football Watching Capsule (толстовка, шляпа, шезлонг и коллекционная банка). Коллекция является частью более крупной кампании бренда Made For Football Watching. Роскошная «домашняя» одежда создана для просмотра спортивных состязаний дома & # 8211; COVID-19 по-прежнему не позволяет полностью вернуться на трибуну.

📰 ​​Marketing Dive

AR и маркетинг влияния в одном лице — кампания Clif Kid

Все более молодые герои для молодых и молодых покупателей & # 8211; Американский бренд FMCG-индустрии Clif Kid в рамках кампании по поддержке морального духа учеников и родителей наладил сотрудничество с Скай Браун, бронзовым олимпийцем по скейтбордингу, который завоевал сердца зрителей по всему миру во время турнира в Токио. Олимпиада. В кампании используется технология AR. Благодаря специальным фильтрам в Instagram, дети будут надевать шлем своего кумира в Stories. Обеспечение приверженности и уникального опыта благодаря дополненной реальности становится стандартом для продвижения бренда в цифровом формате, а не любопытством, как это было до сих пор. Кроме того, родители детей, которые зарегистрируются на специальной целевой странице, получат ограниченный пакет с фирменными гаджетами и коробку файлов cookie Clif Kid.

📰 ​​Marketing Dive

Назад к (старому) школа с Doja Cat и Pepsi

Всемирно известный певец, знакомый с цифровыми технологиями (включая роман с NFT), глобальным брендом, который представляет два новых ограниченных вкуса своих напитков в стиле продуктов 50-х и 60-х годов двадцатого века и винтажную музыкальную атмосферу Grease. который только что отмечает свое 50-летие & # 8211; это сработало? Конечно. Тем более, что первый показ клипа состоялся во время гала-концерта MTV Video Music Awards. Pepsi и Doja Cat сделали свое дело в новом рекламном ролике бренда и показали всем известный сингл «You & # 8217; re the One That I Want» в совершенно новой версии. Это не первый случай, когда бренд сотрудничает со звездами эстрады, чтобы освежить классику. Ранее от имени Pepsi, в т.ч. Элтон Джон стер «Respect» Ареты Франклин, а Бейонсе, Пинк и Бритни Спирс представили свою собственную версию «We Will Rock You».

📰 ​​Marketing Dive 📹 YouTube

Spotify хочет создать собственный клуб

Сегодня забытый/забытый Clubhouse немного изменил правила игры в социальных сетях. Всем нужны аудио комнаты. Вот почему Spotify конкурирует с Clubhouse и разрабатывает Greenroom & # 8211; запускает новые программы, добавляет свежий контент, делает приложение доступным на 135 рынках и даже хочет сотрудничать с ведущими артистами на Spotify для его продвижения. Но стоит ли инвестировать в Greenroom, когда популярность оригинала падает?

📰 ​​TechCrunch

Что происходит, когда бренды замораживают маркетинговый бюджет?

Кто-то измерил это. Коллектив проф. Байрон Шарп из Института Эренберга-Басса провел исследование, основанное на маркетинговых бюджетах 70 австралийских компаний из различных отраслей за последние десять лет. В этот период 57 из них заморозили маркетинговые расходы на срок от одного до 10 лет. Год без рекламы сократил продажи в среднем на 16%. Два года? 25%. Через три года рост на 36%.

📰 ​​Marketing Science

Дисней сделал шаг назад в потоковом режиме

И это должно было быть так красиво. И в цифровом виде. Между тем, после недавних битв с такими звездами, как Скарлетт Йоханссон, новые фильмы Диснея (по крайней мере) в 2021 году будут доступны в кинотеатрах только в течение 45 дней с момента премьеры. Пойдут ли по этому же пути другие поставщики видеоконтента, такие как Sony, недавно описанная нами?

📰 ​​BBC

Chess by Playstation & # 8211; ты должен увидеть

Шахматы кажутся довольно статичным времяпрепровождением & # 8211; если Playstation не представит свою версию игры в новой кампании. В впечатляющем, насыщенном событиями 2,5-минутном фильме шахматная доска представляет собой футуристический город, а необычные персонажи становятся пешками. «Ролик отправляет зрителя в новое путешествие по одной из старейших и самых уважаемых игр в истории. В фантастическом городе (& # 8230;) игровой процесс регулируется его правилами и ограничениями & # 8211; мы видим, что происходит, когда один из игроков бросает вызов условностям и побеждает, доказывая, что игра не имеет ограничений »& # 8211; — сказал Эрик Лемпель, глава отдела глобального маркетинга PlayStation. Из-за пандемии люди стали чаще играть в шахматы. В Великобритании количество регистраций на некоторых шахматных сайтах и ​​приложениях увеличилось на 400%. На популярность игры, несомненно, повлиял сериал «Королевский гамбит».

📰 ​​Барабан (Paywall)

📰 ​​AdWeek (Paywall)

🎥 PlayStation — игра не имеет ограничений

Netflix знает опыт клиентов

Netflix пригласил 100 самых больших поклонников «Бумажного дома» на эксклюзивную премьеру нового сезона сериала. По-видимому, ничего особенного, но кто-то, у кого чувство и творчество схожи с El Profesor, работал над исключительными обстоятельствами всего шоу. Это потому, что все мероприятие, вопреки объявлениям, проходило … в самолете. Все это для предотвращения попадания в сеть спойлеров и записей. Впечатления зрителей? Подделка невозможна.

📰 ​​AdWeek (Paywall)

Ray-Ban Stories: Facebook представляет

умные очкиНовая уникальная модель очков с доступом в Интернет появилась в магазинах Ray-Ban в США и Великобритании. Ray-Ban Stories — первые очки от Facebook, которые позволяют снимать фото и видео, а затем загружать их в социальные сети. Владельцы очков также могут слушать музыку или отвечать на звонки. Цены начинаются от 299 долларов. Восемь лет назад на рынок вышел (не) известный Google Glass. Их рекламировали как будущее технологий. Тем не менее, гигант из Маунтин-Вью приостановил продажи в 2015 году из-за того, что рынок был прохладным, а также из-за жалоб на то, что очки представляют серьезную угрозу конфиденциальности. Facebook хочет избежать подобных обвинений. Мэтт Симари, менеджер по продукции подразделения AR и VR Facebook, сказал, что компания приняла «сознательное» решение сделать так, чтобы камера заметно включалась для окружающих. Небольшой светодиодный индикатор сбоку очков проинформирует вас о том, что видео записывается. Гигант Menlo Park также пообещал, что контент пользователей Ray-Ban Stories не будет использоваться для создания персонализированной рекламы. Ожидается, что смарт-очки Apple появятся на рынке в следующем году.

📰 ​​Financial Times (Paywall)

🎥 Ray-Ban Stories: новый способ снимать, публиковать & amp; слушай

Epic Games не уходит из Apple

Историческим решением суд Калифорнии встал на сторону Epic Games. Напомним: Apple запретила Fortnite в августе 2020 года за внедрение платежного механизма, позволяющего обходить App Store. В свою очередь, производитель игры подал в суд на гиганта, утверждая, что тот злоупотребляет своим положением на рынке. Epic Games не понравились высокие комиссионные (30%), взимаемые Apple, и тот факт, что на iPhone нет места для других магазинов приложений, кроме App Store. Кроме того, разработчики приложений не могут даже отображать ссылки на свои страницы или информацию, которую пользователь может заплатить, кроме как через App Store. По мнению суда, гигант из Купертино не может запретить разработчикам размещать внешние ссылки или CTA в своих приложениях, которые перенаправляют в магазины или платформы разработчиков приложений. Ожидается, что постановление вступит в силу 9 декабря, если оно не будет заблокировано вышестоящим судом.

📰 ​​TechCrunch

📰 ​​TechCrunch

Лил Хадди, Анитта и Нелли в кампании Burger King

Хорошо, бумер, ты знаешь, что выше? У них 75 миллионов подписчиков в Instagram, и недавно они рекламировали Burger King под лозунгом Keep It Real Meals. Кампания направлена ​​на сокращение до минимума вредных для здоровья ингредиентов в сетевых блюдах. Сделают ли удаление 120 искусственных ингредиентов из блюд Burger King и миллионный охват звезд фастфуд во Флориде улучшением своего имиджа и превращением его в здоровую пищу?

📰 ​​Marketing Dive

Ford хочет этого делать машины будущего?

Дуг Филд из Apple и Майк Аменд из Lowe's & # 8211; Это две сильные трансферы и имена, пополнившие ряды Ford на прошлой неделе. Бренд вкладывает большие средства в развитие подразделения технологий, программного обеспечения и умных автомобилей. Генри Форду это нравится.

📰 ​​TechCrunch

📰 ​​The Verge

Shorty GreenLetter

🩳 У вас никогда не бывает слишком много маркетинговой аналитики. Другая платформа дает нам большую часть знаний о том, что нового & amp; круто в интернете. Snapchat Trends опережает вас.

🩳 Расходы на цифровой маркетинг в США в 2022 году впервые в истории превысят 200 миллиардов долларов.

🩳 General Motors следует за описанным ранее Ford. Компания вложила средства в стартап Oculia, который создает программное обеспечение, полезное для автономных транспортных средств.

🩳 Пузырь инвестиций в технологии Китая лопается? Цены на акции трех гигантов & # 8211; Baidu, Alibaba и Tencent & # 8211; за последние месяцы упало на 30%!

Еженедельный инструмент в GreenLetter

🛠 MeetEdgar — это инструмент для повторного использования контента, который автоматизирует совместное использование всего «вечнозеленого» контента в большинстве социальных сетей. Вы можете попробовать программу бесплатно в течение 30 дней.

Информация из блога Green Parrot:

Netnografia & # 8211; что это такое и как это помогает в развитии бизнеса?

Подпишитесь на GreenLetter Я согласен на обработку моих личных данных Администратором — Evergreen Group Sp. Z o.o. sp. K. с местонахождением в Варшаве (02-009) на Ал. Niepodległości 245/46 для информационных и маркетинговых целей, описанных в Политике конфиденциальности. Веб-сайт защищен reCAPTCHA и Google. См .: Политика конфиденциальности и Условия использования. Я регистрируюсь. Оставьте это поле пустым, если вы человек:

GreenLetter: tworząc digital odpowiadasz za ludzkie życie


Rate this post