«> Предложение

Услуги

Стратегия Творческая эффективность AoD

Решения

Боты/Разговорная коммерция LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы для позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Software house Предложение Предложение

Услуги

Стратегия Creative Performance AoD

Решения

Boty/Conversational Commerce LiveChat + Модерация в социальных сетях Реклама на сайтах TikToku Контент-маркетинг Страницы позиционирования контакт-центра Маркетинг Автоматизация фармацевтического маркетинга Фото/видео Успех косметического бренда с помощью Green Parrot Цифровое управление качеством Производство Видео Influencer Marketing Facebook Ads Больше Портфолио Блог О нас Контакты Программное обеспечение дом

20.09.2021

Google Реклама с нуля: первые DIY-кампании! Знание

Автор

Адрианна Бялек

Специалист по эффективному маркетингу

У вашего веб-сайта мало трафика? Вы хотите это изменить? Создайте рекламную кампанию в Google Ads! Сделайте свой сайт первым результатом поиска Google. Это действительно так просто. Убедитесь сами и изучите основы Google Рекламы!

Google Search — отличный рекламный инструмент. Вам не нужно искать группу получателей. Именно они приходят к вам по искомым фразам. Потенциальный покупатель ищет что-то связанное с вашим продуктом, и вуаля! Если ваша страница появляется первой в результатах, велика вероятность, что пользователь перейдет к вам первым. Используйте возможности SEM-кампании, то есть рекламы в поисковой системе.

Ключевые слова имеют наибольшее влияние на успех кампании. От того, какие фразы вы выберете, зависит, когда ваше объявление появится в результатах поиска. Вот почему стоит потратить время на выбор правильных ключевых слов.

Основы Google Рекламы: как работает система аукционов?

Прежде чем выбирать ключевые слова, вам необходимо знать, как работает аукционная система Google. Чтобы объявление, связанное с данным ключевым словом, отображалось в поисковой системе, оно должно побить своих конкурентов в так называемых аукцион. Это процесс, который происходит при каждом поиске, и каждый аукцион может немного отличаться. Иногда ваше объявление будет первым, а иногда — вашим конкурентом. И могут быть случаи, когда реклама не появится. Это связано с несколькими факторами.

Объявления, участвующие в аукционе, получают рейтинг в рейтинге. Учитываются такие элементы, как:

оценить & # 8211; сколько вы можете платить максимум за клик по объявлению, качество объявлений и целевой страницы & # 8211; насколько содержание объявления, страница релевантна по отношению к поисковой фразе, порог рейтинга объявления & # 8211; минимальные пороги качества, необходимые для отображения конкурентоспособности аукциона объявлений & # 8211; как выглядят другие объявления, их релевантность, качество поискового контекста & # 8211; множество факторов, таких как поисковые слова, местоположение пользователя, тип используемого устройства, время поиска, характер поисковых слов, оставшаяся реклама и результаты поиска, отображаемые на странице, а также другие пользовательские сигналы и атрибуты, ожидаемое влияние расширений и других форматов рекламы & # 8211; каждое объявление может иметь расширения, например, добавленный номер телефона или ссылки на другие подстраницы (вы узнаете об этом позже).

Как рекламодатель, вы можете поднять свою позицию, повысив ставки и повысив качество рекламы. Важно, чтобы они были точными, соответствовали искомым фразам. Дополнительно позаботьтесь о целевой странице. Он также должен содержать фразы, соответствующие ключевым словам и объявлениям. Релевантные объявления дешевле и лучше позиционируются.

Важно отметить, что в кампании Google вы платите не за показы, а за клики по объявлению. Это модель выставления счетов под названием CPC (цена за клик). В Google Рекламе вы можете изменять ставки CPC для каждого ключевого слова, чтобы конкурировать с другими компаниями.

Первые кампании Google Рекламы: как выбрать ключевые слова?

Теперь, когда вы знаете, как работает система аукционов и от чего зависит позиция вашего объявления, приступим! Прежде всего, вам необходимо определить цель вашей кампании и ее бюджет. Если у вас вначале ограниченные ресурсы для продвижения, стоит сосредоточиться на самых популярных товарах, продвигая их еще больше. А когда ваша прибыль возрастет, разрабатывайте кампании для других продуктов, тестируйте новые решения.

Вы также должны помнить, что интернет-кампания — это не волшебный трюк, который сразу же принесет вам сверхприбыль. Для создания эффективных объявлений требуются время, данные и анализ. Приготовьтесь к тому, что первые кампании будут тестовыми для вашей компании. Они подскажут, в каком направлении стоит двигаться дальше.

Где черпать вдохновение?

Как владелец бизнеса у вас уже есть сфокусированное мышление. Стоит пойти к своим клиентам и послушать, что они скажут. Все может быть вдохновением. Разговор в магазине с покупателем, вопросы по Messenger. Также стоит подписаться на форумы или даже группы в Facebook, связанные с вашей отраслью. Посмотрите, какие темы затронуты. Какие слова повторяются. И, прежде всего, внимательно проверьте свой веб-сайт, чтобы узнать, какие товары покупают больше всего. Какой контент появляется на вашем сайте. Вдохновляйтесь тем, что у вас уже есть! Помните, что содержание страницы также влияет на релевантность ваших объявлений.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Конечно, есть также онлайн-инструменты, которые помогут вам выбрать наиболее релевантные ключевые слова. Сама Google Реклама включает такой инструмент & # 8211; Планировщик ключевых слов. Вы найдете его вверху, на панели «Инструменты и настройки», в разделе расписания.

Планировщик очень прост в использовании. Просто введите свои ключевые слова, например, книжный магазин. Вы также можете сузить область поиска, например, до своего города, если ваше предложение ориентировано только на его жителей. Благодаря планировщику вы можете увидеть, какие поисковые запросы выполняются по этому слову в заданной области.

<р>Google показывает среднее количество поисковых запросов, конкуренцию и ставки. Благодаря этим данным вам будет легче подобрать правильные слова с учетом вашего бизнеса и бюджета. Чем конкретнее ключевое слово, тем меньше конкуренция. Поэтому, используя такие слова, как «книжный магазин», вы должны быть готовы к большой конкуренции и высоким затратам. Если у вас есть книжный магазин в определенном городе, рекомендуется добавить его название. Или даже название вашего книжного магазина. За что? Убедитесь, что ваш книжный магазин будет отображаться в верхней части результатов поиска, а не книжный магазин ваших конкурентов.

Вы можете добавить любое количество ключевых слов в одну кампанию. Просто помните, что тогда бюджет вашей кампании делится на все эти слова. Для начала не нужно составлять обширный список. Достаточно даже 5-6 ключевых слов. И еще один важный совет — & # 8211; не повторяйте ключевые слова между кампаниями. Вы же не хотите соревноваться с собой?

Основы Google Рекламы: что нужно знать

Вы выбрали ключевые слова и хотите знать, что делать дальше? Для них нужно указать тип соответствия. Существует 3 основных типа соответствия: широкое, экспрессионное и точное.

Если вы сами не выберете тип соответствия, Google по умолчанию установит широкое соответствие. Это означает, что ваши объявления будут появляться в результатах, которые очень сильно связаны с вашим ключевым словом. Это могут быть фразы с похожим значением, но не содержащие ваших ключевых слов, а только, например, синонимы. Этот матч дает Google много возможностей для маневра. Если вы хотите точно определить, когда должно появиться ваше объявление, избегайте совпадений этого типа. Но если вы хотите провести тест и посмотреть, что набирают пользователи и для каких терминов отображается ваше объявление, вы можете использовать приблизительный тип. Его можно использовать для поиска новых эффективных ключевых слов.

Фразовое соответствие — очень распространенный тип выбора. Он более конкретен, чем широкое соответствие, и дает вам некоторые возможности для расширения вашей кампании. Ваше объявление будет появляться в результатах, которые тесно связаны со всей фразой, а не с отдельными словами. Стоит отслеживать поисковые запросы пользователей. Тем не менее, могут быть несовпадающие поисковые запросы, которые впоследствии можно будет исключить из кампании.

Последний тип, строгий, является наиболее конкретным. Здесь Google не расширяет фразу дополнительными словами, он ориентируется только на те, которые вы предоставили. Таким образом, объявление появляется только при поиске, который содержит ваши ключевые слова с возможными небольшими изменениями (например, использование множественного числа, опечатка).

Типы соответствия ключевых слов

На рисунке ниже показано, как каждый тип соответствия может выглядеть как «услуга стрижки газона».

Кроме того, помните, что вы можете исключить любые фразы из своей кампании. Вы можете создать список паролей, которые хотите заблокировать до начала кампании. У вас также есть возможность исключить слова во время кампании. Вы сможете видеть, по каким запросам ваше объявление отображается все время. Это позволяет вам легко контролировать свою кампанию.

Идеальные ключевые слова в Google Рекламе

Как найти идеальные ключевые слова? К сожалению, волшебного рецепта у меня нет. Выбор эффективных ключевых слов требует времени и данных. Протестируйте разные решения. Вы можете разделить свои кампании на стандартные, связанные с продуктом слова. Кроме того, создавайте кампании, связанные, например, со словами, определяющими потребности клиентов. Предположим, вы продаете офисные стулья. Одна кампания будет строго относиться к продукту и будет включать, например, слова «офисные вращающиеся стулья». Второй будет посвящен пользователям, которые ищут решение своей боли в спине, например, «боли в спине на работе». Почувствуйте клиента, думайте, как он. Узнай его потребности, желания. Это более сложный путь, но он может быть эффективным.

Основы Google Рекламы: структурирование ваших объявлений

Вы уже знаете, как подобрать правильные ключевые слова. Но что дальше? Каким должен быть следующий шаг? Лучше всего на этом этапе создать четкую структуру кампании и рекламы.

В Google Рекламе каждая поисковая кампания состоит из групп объявлений, содержащих ключевые слова и объявления. Вам решать, как разделить ключевые слова на кампании и группы.

& nbsp;

Вы можете разбивать ключевые слова по своему усмотрению. Это поможет вам проанализировать результаты. Разделив кампании на группы объявлений, вы сможете увидеть, какие продукты являются наиболее популярными и прибыльными для вас.

Как снизить расходы на рекламу в Google Рекламе?

Разделение ключевых слов на отдельные группы объявлений также влияет на показатель качества. Помните, что ваши объявления участвуют в аукционах Google. Создавая структуру, вы должны учитывать потребности ваших клиентов, а также требования поисковой системы. В результате стоимость вашей рекламы будет ниже, а эффективность рекламы повысится.

Рекомендуется использовать ключевое слово в заголовке объявления и в самом содержании объявления. Это положительно скажется на показателе качества. Если ваше ключевое слово появляется на вашей целевой странице, тем лучше.

Создавать рекламные структуры в Excel очень просто.

Напишите ключевые слова следующим образом:

А в таком таблицу, в которой вы создадите тексты объявлений:

Полностью используйте ограничение на количество символов (30 символов для заголовка и 90 символов для текста объявления). Ваша реклама должна быть видна, занимать много места. Кроме того, не забудьте создать более одного объявления для каждой группы объявлений. Благодаря этому Google сможет оптимизировать и выбрать лучшую версию.

Благодаря этим таблицам, созданным в Excel, вы можете легко скопировать базу данных с объявлениями и вставить ее в Редактор Google Рекламы & # 8211; бесплатный инструмент, который поможет вам управлять своими кампаниями. Все, что вам нужно сделать, это связать свою учетную запись Google Рекламы с редактором. Даже большие кампании можно быстро изменить. Вставьте данные Excel и вуаля!

Важно, чтобы каждый столбец был помечен так что данные будут импортированы правильно. Также не забывайте о расширениях объявлений при создании структуры:

Чем больше расширений, тем лучше. Во-первых, ваша реклама занимает больше места и более заметна. Во-вторых & # 8211; выделяется. Это не выглядит стандартным.

Чаще всего добавляется расширение ссылки на подстраницу — пользователь может сразу перейти на интересующую подстраницу с уровня браузера. Благодаря этому вы продвигаете не одну целевую страницу, а целых пять! Вы можете показать сразу несколько своих товаров/услуг.

Проверьте возможности и характеристики каждого расширения. Проанализируйте, какие из них будут для вас наиболее полезными.

Наконец,

Создание хорошей прибыльной структуры — непростая задача. Найдите время, чтобы узнать о возможностях кампании SEM. Не сдавайся. С каждой новой кампанией вы будете получать опыт, который позволит вам лучше планировать свои следующие действия. Не забывайте тестировать, собирать данные и делать выводы. P.S. Если вам нужна поддержка в проведении кампании в Google Рекламе, напишите нам!

https://greenparrot.pl/blog/podstawy-google-ads/