«> Торговая площадка — что это такое и чем оно отличается от интернет-магазина? Автор: Якуб ЧиżМенеджер проектовОпубликовано: 21-12-2020Категория: Электронная коммерция

Если вы хотите войти в мир электронной коммерции, у вас есть много вариантов. Один из популярных способов начать продавать в Интернете — это торговая площадка. Вы также узнаете о самых популярных платформах этого типа. в Польше.

Что вы узнаете из этой статьи?

РазвернутьСвернуть Что такое торговая площадка? Как работает торговая площадка и чем она отличается от обычного интернет-магазина? Технические вопросы и затраты Цены на продукцию Брендинг и укрепление репутации торговой площадки в Польше — примеры решений Allegro Empik Morel Carrefour Amazon Marketplace или ваш собственный магазин — что выбрать? Торговая площадка и собственный веб-сайт — резюме Что такое торговая площадка?

Торговая площадка (в Польше вы также можете найти платформу электронных продаж) — это веб-сайт, на котором продукты могут предлагаться многими продавцами одновременно. Лучше всего сравнить такую ​​платформу с традиционной торговой площадкой, которая объединяет множество трейдеров и их клиентов в одном месте.

Как и обычный интернет-магазин, торговая площадка также может специализироваться на определенной товарной отрасли. Например, посетив популярный рынок в Польше — Empik Marketplace — мы можем найти книги, электронные и настольные игры, а также электронику. Конечно, на более крупных электронных рынках (таких как Allegro) сегментация на отдельные, более крупные категории также происходит с течением времени.

Как работает торговая площадка и чем она отличается от обычного интернет-магазина?

Давайте кратко обсудим некоторые из наиболее важных различий, которые позволят вам лучше понять преимущества и недостатки обоих решений, а также то, что будет лучше для вас.

1. Технические проблемы и затраты

Ваш собственный интернет-магазин по умолчанию считается частью вашего бизнеса. С другой стороны, торговая площадка — это в некоторой степени услуга, которую вы арендуете. Эта аналогия очень поможет вам понять основные различия между этими решениями.

Вам нужно создать собственный интернет-магазин с нуля. Если у вас нет соответствующих навыков, вам, вероятно, придется передать эту задачу кому-то другому. Конечно, это не заканчивается постройкой магазина — о нем тоже нужно позаботиться. Существуют также сборы, которые вы должны платить за использование различных способов оплаты, доставку продуктов и обслуживание серверов и доменов.

В случае торговой площадки вам не нужно беспокоиться о многих из вышеупомянутые проблемы — если у вас есть только правильное предложение, вы можете почти сразу же включить его, не беспокоясь о дизайне веб-сайта или высоких затратах, необходимых для первоначальных «стартовых» продаж.

2. Ценообразование на продукт

Рынок ассоциируется с более низкими эксплуатационными расходами — на первый взгляд кажется, что это должно привести к более высокой прибыли. Однако на карту поставлена ​​конкуренция. Поскольку многие продавцы могут предлагать одно и то же предложение одновременно, сложнее поддерживать интерес потенциальных клиентов. По этой причине часто способ выделиться — предложить более привлекательные цены.

В случае с собственным интернет-магазином ситуация совершенно иная, ведь вы можете сами представить на нем товар. В вашем распоряжении также больше возможностей для поддержания интереса клиентов, поэтому вам не нужно выделять свое предложение в основном низкой ценой.

3. Брендинг и создание репутации

Обычный магазин электронной коммерции будет Будьте намного лучше, если вы хотите, чтобы ваш бренд и продукты выделялись особым образом. Такое положение вещей позволяет более эффективно выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. Конечно, это требует соответствующего вклада для создания вашей репутации и доверия ваших клиентов, если ваша платформа еще не узнаваема.

В случае торговой площадки все компании представлены одновременно в одном месте. В таких условиях сложно выделиться. С другой стороны, если вы только начинаете свое приключение с торговлей, вы можете извлечь выгоду из бренда самой торговой площадки. Когда это вызывает доверие, увеличивается вероятность того, что потенциальные клиенты будут заинтересованы в том, что вы предлагаете, даже если они еще не знают вашу компанию.

Торговая площадка в Польше — примеры решений

Какая торговая площадка в Польше самая популярная? Вы, вероятно, знаете большинство из них, но мы рассмотрим их подробнее.

1. Allegro

Allegro была основана в 1999 году и сейчас является основной торговой площадкой в ​​Польше и одной из самых важных в Европе и Европе. мир. С 2007 года предприниматели могут создавать собственные интернет-магазины на обсуждаемой платформе — это решение существенно изменило рынок электронной коммерции в Польше и способствовало успеху Allegro.

В настоящее время на Аллегро можно найти практически все виды товаров. Обращает на себя внимание отличный заказ отдельных категорий и возможность точного поиска товаров по согласованным спецификациям. Для многих поляков Allegro — лучший выбор при покупке в Интернете, поэтому многие предприниматели, у которых есть свои отдельные интернет-магазины, также продают здесь.

2. Empik

До своего появления в Интернете «Эмпик» уже была относительно узнаваемой сетью канцелярских магазинов. Сайт Empik.com был создан ровно в 1998 году. В настоящее время ее ассортимент достаточно разнообразен, хотя изначально компания специализировалась на продаже книг, музыкальных компакт-дисков и электронных игр. Большое изменение произошло в 2017 году, когда был расширен вышеупомянутый ассортимент продуктов и открыта торговая площадка.

3. Мореле .net

Магазин Morele.net в основном известен широким ассортиментом товаров, связанных с электроникой. Однако в последнее время это изменилось, поскольку Morele.net Group расширила свою деятельность, открыв 8 других интернет-магазинов, в том числе buduje.pl, ubieramy.pl, digitalo.pl. Сюда входят дополнительные отрасли, такие как спорт и туризм, игрушки и детские товары, косметика, дом и сад. Товары участников этого относительно нового рынка в Польше будут видны (в зависимости от категории, конечно) во всех магазинах Morele.net. Стоит отметить, что веб-сайт не взимает плату за размещение продуктов или даже за их выделение. Также стоит упомянуть относительно низкую конкуренцию.

4. Carrefour.pl

Carrefour на польском рынке был одним из пионеров, сделавших первые шаги в области доставки продуктов питания и средств гигиены через Интернет. Его ассортимент со временем увеличивался, в том числе для предложения от сети партнеров. Благодаря этому они могут продавать свои продажи на торговой площадке Carrefour.

5. Amazon

Amazon, несомненно, является крупнейшим рыночной площади в мире, хотя половина прибыли по-прежнему генерируется в США. Компания работает по всему миру, включая 5 европейских рынков — Нидерланды, Испанию, Францию, Германию и Великобританию.

Интересно, что несмотря на то, что Amazon уже имеет несколько складов в нашей стране, корпоративный офис, Amazon Web Services и Центр развития технологий в Гданьске, польская версия сайта еще не создана. Вполне возможно, что корпорация не хочет повторять ошибку eBay, которая не выдержала конкуренции со стороны Allegro. Несмотря на это, продавцы и покупатели из Польши довольно активны на Amazon, в основном используя его немецкую версию (Amazon.de). Предприниматели могут обращаться к клиентам со всей Европы — безусловно, полезно, что компания предлагает поддержку, когда дело доходит до перевода описаний продуктов на разные языки.

Торговая площадка или ваш собственный магазин — что выбрать?

Теперь, когда вы знаете, как работает торговая площадка и чего от нее ожидать, давайте ответим на самый важный вопрос. Как упоминалось в предыдущей части статьи, основным преимуществом собственного интернет-магазина является полный контроль над его внешним видом, функциями и содержанием. Благодаря этому вы сможете построить собственный бренд и долгосрочные отношения с клиентами. Конечно, недостатком в этом случае является большая финансовая ответственность и высокие начальные затраты, связанные, например, с необходимостью генерировать трафик.

Преимущества и недостатки торговой площадки на самом деле являются зеркальным отражением вашего собственного Интернет-магазин — меньшие начальные и эксплуатационные расходы сопровождаются меньшим контролем над представлением предложения и созданием собственного бренда. Хотя вам не нужно так сильно беспокоиться о привлечении трафика, обычно с полученных продаж будет взиматься комиссия владельца торговой площадки.

Торговая площадка и собственный веб-сайт — резюме

В конце концов, комбинация обоих решений — отличный выбор — маркетплейс — хорошее место для малобюджетного и относительно безопасного старта, в ходе которого вы можете создать собственный магазин. С другой стороны, если у вас уже есть платформа, диверсифицируйте каналы продаж, начав свой бизнес на Allegro. Поэтому рассмотрите все плюсы и минусы обоих решений и примите решение, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса.