Стоит ли рекламироваться в Google Merchant Center?

Google предлагает множество инструментов и решений, которые мы используем каждый день, а иногда и забываем об этом. Google Analytics, Gmail, Google Maps или, прежде всего, поисковая система — все это элементы Google а, по сути, это часть весь наши интернет мир и очень ценным и интересным дополнением является возможность использования Google Merchant Center.

Что это такое Google Merchant Center и как его настроить?

Merchant Center заслуживает внимания, если вы управляете интернет-магазином и ищете возможность увеличить продажи. Это рекламный центр именно для товаров в Google, который позволяет отображать рекламу/продукты, показывая фотографию, описание продукта, его цену и название магазина, который платит за рекламу.

Этот тип рекламы появляется после ввода определенной фразы, относящейся к продукту, в поисковой системе Google, например, ламинат.

На первом экране отображается только несколько продвигаемых продуктов, и чтобы увидеть более широкое предложение, нажмите кнопку «Покупки». Здесь вы также можете использовать соответствующие фильтры и настроить предложение Google Merchant Center по своему вкусу, например, установив максимальную цену или выполнив поиск товаров определенного производителя.

Так работает Google Merchant Center, который, даже если он менее популярен, чем Allegro или OLX, является дополнительным элементом омниканальных продаж, и стоит подумать, стоит ли его добавлять в вашу стратегию.

Что делать для показа рекламы в Google Merchant Center?

Конечно, наши продукты не появляются в результатах Google Merchant Center просто из-за доброй воли корпоративного гиганта. За такие вкусности и услуги нужно платить. Однако вначале вам необходимо выполнить все необходимые требования, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами этого типа рекламы.

Первое требование — это, конечно, сама учетная запись Google, но она скорее стандартный детерминант, с которым встречается каждый из нас. Второй шаг немного сложнее и предназначен только для предпринимателей — вам нужно привязать учетную запись Google Реклама или Google Merchant Center.

Зачем это нужно? Google Merchant Center — это инструмент, который позволяет отправлять информацию о магазине и о товарах, доступных во всех сервисах Google. После того, как у нас появится учетная запись, продукты можно будет отправлять в виде файла данных, например, в формате CSV или с помощью Google Content API для покупок. В этом случае все зависит от предпочтений пользователя — оба метода достаточно интуитивно понятны для тех, кто ежедневно управляет базой данных товаров в магазине.

Что немаловажно — продуктовую кампанию можно запустить независимо от того, сколько индексов в списке. Google Merchant Center может использовать электронную торговлю с 5 основными продуктами, а также огромный интернет-магазин с более чем 40 000 предлагаемых товаров. Что немаловажно — ставкой можно управлять в зависимости от продукта, что позволяет нам контролировать прибыль. Чем выше маржа для данного продукта, тем выше ставка для объявлений Google Merchant Center.

Стоит ли использовать Google Merchant Center?

Мнения, как и практически по каждой теме, здесь разделились, но большинство специалистов по электронной коммерции и онлайн-продажам скажут, что определенно стоит включить Google Merchant Center в свою стратегию продаж. Оно состоит из нескольких простых преимуществ, которые красноречиво говорят в пользу этого решения.

Влияние на продажи

Прежде всего, эта реклама фактически переводится в продажи. Мало того, у него один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех рекламных услуг на рынке. Благодаря возможности устанавливать конкретную ставку для каждого продукта, это позволяет гарантировать, что реклама остается на высоком уровне рентабельности для бренда.

Видимость продукта

Google Merchant Center также означает хорошие позиции продукта в поисковых системах. Рекламируемые таким образом продукты обычно отображаются на видном месте перед рекламными ссылками. При этом фото с ценой привлекает гораздо больше внимания, чем заголовок и описание, характерные для стандартных объявлений Google Рекламы в поисковой сети.

Способ оплаты

Модель биллинга также удобна — мы платим только когда пользователь посещает наш интернет-магазин. Таким образом, мы не только легко измеряем эффективность рекламы в Google Merchant Center и ее перевод в продажи, но и создаем базу ремаркетинга, но и свободно контролируем бюджет. И самое главное — мы платим за конкретный эффект, а не за показ.

Все эти факторы делают рекламу в Google Merchant Center очень хорошей формой и активацией пользователей. Это не только повышение узнаваемости бренда в сознании получателей — это полноценный инструмент продаж, который дает вам возможность значительно повысить окупаемость инвестиций и стимулировать продажи в магазине. Стоит использовать Google Merchant Center, особенно сейчас, когда инструменты для электронной коммерции и предпринимателей все еще намного менее популярны, чем традиционные Google Реклама или контекстно-медийная сеть Google.