«> Маркетинговые тенденции на 2019 год Автор: Якуб ЧиżМенеджер проектов Опубликовано: 10.01.2019 Категория: Маркетинг

2018 позади Пора подумать, какие маркетинговые тренды будут учитываться в 2019 году. Какие мероприятия повысят продажи? Какие маркетинговые уловки повлияют на узнаваемость бренда? Какие инструменты следует включить в маркетинговый бюджет на 2019 год? Обо всем этом в тексте ниже!

Видео было заявлено как тренд в маркетинге уже несколько лет, и в этом отношении ничего не изменилось. Это уже самый популярный тип публикаций на Facebook, вызывающий наибольшую заинтересованность и самый простой в продвижении. Мы живем в то время, когда хотим смотреть контент, а не читать его, поэтому видео в тренде никого не должны удивлять.

2019 год должен быть настолько специфичным, чтобы набирать популярность вертикальные форматы. Все чаще мы прокручиваем ленту Facebook или просматриваем видео на YouTube на телефоне, поэтому неудивительно, что отдельные каналы награждают бренды, которые используют вертикальные видеоролики и адаптируются к целевой группе. Поэтому стоит учитывать не только концепцию и видеозапись, но и делать это двумя способами в своей маркетинговой стратегии.

В прошлом году начали набирать популярность прямые трансляции, и в 2019 году эта тенденция должна сохраниться. Тем более, что этот формат позволяет использовать его в самых разных целях и имеет много преимуществ — например, используя этот тип потоковой передачи, вы можете представить преимущества продукта, провести интервью или задать вопросы и ответы фанатам. Такой широкий набор функций означает, что прямые трансляции могут стать универсальным местом работы для компаний из различных отраслей.

Форматы мобильных

Настройка контента для мобильных устройств распространяется не только на фильмы, но и на другие рекламные форматы. Например — в коммуникационной стратегии стоит учитывать вертикальные фотографии, которые лучше подходят под экран смартфонов и планшетов. Facebook уже предоставляет специальные форматы только для мобильных устройств (холст — мгновенные материалы), Youtube разрабатывает видео в формате 4: 5, а Instagram был полностью разработан для телефонов. Маркетинговые тенденции определенно будут двигаться в сторону контента, адаптированного для мобильных устройств.

Истории

Истории теперь просматривают чаще, чем традиционные ленты. Это уже относится к Instagram, и вскоре может быть то же самое для Facebook. Мы можем предположить одно наверняка — если Facebook вложит значительные средства в какой-либо формат/местоположение и будет развивать его, мы можем предположить, что он будет успешным. И это как раз случай с историями — Facebook Stories развивают новые функции, и теперь это в основном вопрос брендов, которые будут включать этот формат в свою рекламную деятельность, и того, как они будут использовать его в своих интересах. Несомненно, Stories, особенно те, которые созданы на Facebook, все еще не разработаны с точки зрения маркетинга.

Интерактивные ситилайты

Ситилайты являются стандартными, и многие компании используют рекламу на автобусных остановках. В этом нет ничего экстраординарного, и это можно считать полностью рациональной и необходимой маркетинговой деятельностью. Однако интерактивные ситилайты — это совершенно другой, более интересный вид рекламы.

Как это работает? Возможности очень широки. С одной стороны, это может быть анимация в виде ситилайта (изменение кадров/цветов/фильмов), а с другой, например, использование дополненной реальности. Что это значит? В зависимости от того, под каким углом мы смотрим, мы видим разные вещи. Кроме того, существует возможность установки интерактивных ситилайтов, требующих действий со стороны получателей. Звучит интересно, правда?

Можно рассмотреть офлайн-рекламу с использованием фресок в аналогичном ключе, которые уже использовались во многих кампаниях крупных компаний в 2018 году. Этот вид маркетинга привлекает внимание быстрее, чем стандартный рекламный щит.

Дальнейшее развитие чат-ботов

Чат-боты — хит в списке маркетинговых тенденций 2018 года, и их растущая функциональность заставляет их рассматривать этот инструмент также как серьезного игрока в этом году. Почему боты так популярны и почему бренды все больше обращают на них внимание?

Прежде всего, это отличный инструмент для обслуживания клиентов. Это позволяет сэкономить время сотрудника и решить основные проблемы с машиной. Это также способ представить продукт или провести конкурс. Мало того, торговые функции чат-ботов развиваются все больше и больше, что сделает их еще более привлекательным инструментом, особенно для индустрии электронной коммерции.

Также невозможно не обращать внимание на развитие машинного обучения. Фактически, чем более развито машинное обучение, тем больше возможностей предлагают чат-боты. Поэтому есть даже первые чат-боты по набору персонала, которые на основе отправленной информации могут найти лучшее предложение о работе, которое заинтересует кандидата. Огромная экономия времени рекрутеров и удовлетворенность соискателя одновременно.

И, наконец, самое главное — нужно держать руку на пульсе и искать новые решения. Глядя на то, как быстро развивается мир маркетинга и новых технологий, вы должны быть готовы к тому, что вам придется проверять и изменять существующие действия в мгновение ока. Вот почему гибкая стратегия имеет решающее значение для брендов, которые действительно хотят соответствовать тенденциям в маркетинге и в полной мере использовать инновации и маркетинговые инструменты.