Я часто слышу, что блоги компаний / брендов уже устарели. Во времена Snapchat, потокового вещания и ботов блоги выглядели как доисторические бедные родственники современных технологий, но в них нет ничего плохого. Они часто являются необходимой основой для многих компаний, занимающихся различными видами деятельности в Интернете.

Блог не такой уж старый

Несмотря на то, что они были созданы очень давно, блоги идут в ногу со временем. Самая популярная система ведения блогов — WordPress — определенно не отставала, предлагая множество различных удобств и обновлений.

Почему блог?

Я мог бы написать много абзацев о том, как блог может положительно повлиять на ваш бренд — независимо от того, есть ли у вас интернет-магазин, вы предлагаете продукты B2B или являетесь личным брендом. Я просто представлю несколько важных аспектов.

53% Маркетологов говорят, что ведение блогов — их приоритет номер один в маркетинге.

Позиционирование

Блоги, в отличие от сайтов компаний, позиционируются намного лучше. Прежде всего, мы можем использовать стратегию «длинного хвоста нч запросов», создавая записи по нишевым темам и благодаря этому мы можем занимать высокие позиции в результатах поиска. К тому же блог, благодаря постоянным обновлениям, нравится больше, чем статичный сайт.

Распродажа

Контент-маркетинг играет важную роль в воронке продаж. В зависимости от того, что и кому вы продаете, это может принимать различные формы, но в целом рано или поздно каждый клиент должен получить больше информации о продукте или услуге, обучиться, понять определенные процессы или убедить его, почему стоит использовать нашу компанию, а не конкурентов. Блог остается одним из лучших инструментов контент-маркетинга, потому что мы можем комбинировать различные форматы — текст, фотографии, видео, интерактивные виджеты и многое другое.

Узнаваемость бренда

По-прежнему ведение блога увеличивает положительные ассоциации с брендом. Он позволяет вам показать себя с другой стороны, более глубоко, чем короткие сообщения в социальных сетях или короткие видеоролики. Используя правильные ключевые слова, мы можем создать нужное видение бренда, которое также будет отражено в результатах поиска.

Контент-маркетинг

Чтобы социальные сети работали правильно, им нужен контент. Вы можете публиковать сообщения, фотографии, видео и т. д., Но часто бренды также публикуют ссылки на ваш блог. Большим преимуществом является то, что такой блог можно многократно использовать различными способами (не только в социальных сетях): путем ссылки на публикацию, создания видео из содержимого, чтения и публикации в виде подкаста, можно сделать серию из нескольких записей, а коллекцию из дюжины можно склеить вместе в электронной книге.

Мы можем выбрать цитату и создать на ее основе новый контент или выбрать наиболее важные тезисы/подпункты и создать галерею простой графики или инфографики. Запись в блоге также подлежит вторичной переработке, и, если мы напишем о серьезных делах, мы сможем вспомнить ее даже через несколько недель, месяцев или лет.

Конечно, так же, как контент из блога может быть на других каналах, другие каналы могут быть в блоге, и поэтому мы можем публиковать сообщения Facebook, видео на YouTube или представлять содержание нового информационного бюллетеня.

Новые клиенты и старые клиенты

Наконец, блог может помочь нам привлечь новую аудиторию, новых потенциальных клиентов и новых клиентов. Широкий спектр использования блогов позволит нам проникнуть в целевые группы, которые трудно уловить по другим каналам. Кроме того, он позволяет вам оставаться на связи с людьми, которые уже контактировали с нашим брендом — от позиционирования, ремаркетинга и до рассылки новостей.

Блог как хаб

Большим преимуществом блога является то, что он может быть своего рода центром пересечения различных маркетинговых мероприятий. Мы можем создать информационный бюллетень вокруг блога или добавить записи блога в рассылку нашего интернет-магазина. Трафик из поисковых систем (SEM) может быть перенаправлен на наш сайт. Мы можем отправлять в блог пользователей наших социальных сетей, а также поощрять читателей блога становиться нашими поклонниками / подписчиками или наблюдателями. Записи могут включать кнопку бронирования, кнопку покупки продукта или контактную форму.

О чем писать и как часто?

Вопрос древний, как мир, на который сложно ответить. Вам необходимо принять во внимание информацию из вашей маркетинговой стратегии, в том числе о целевой группе, времени и финансовых возможностях (кому-то время от времени придется что-то писать), а также различные данные — как по SEO, так и с основного сайта или из других источников.

Некоторые компании ведут блог, посвященный бренду работодателя, представляя своих сотрудников.

Блог интернет-магазина одежды будет выглядеть иначе (в нем могут быть представлены, например, новости, коллекции и тренды, а также стилистика), и блог магазина игрушек, который расскажет, на что обращать внимание при покупке игрушек, что сейчас популярно среди детей и что подарит разные идеи для развлечения.

Совершенно другая категория — это блоги, связанные с личным брендом. То, о чем пишут блогеры, зависит от многих факторов, но чаще всего они выбирают то, чем они увлечены, будь то фильмы, кулинария, выбор одежды, рисование или просто обмен своими мыслями.

Частота зависит от возможностей, объема темы и смысла. Обычно достаточно 2-4 записей в месяц, но есть блоги, где записи появляются каждый день или через день.

Частота важна, но актуальность еще важнее. Лучше писать реже, но на темы, которые действительно интересуют ваших потенциальных читателей и которые в конечном итоге могут привести к достижению вашей бизнес-цели.

Должен ли блог быть дорогим и трудоемким?

Да и нет. Просто установите WordPress, выбрав бесплатный шаблон, установив несколько плагинов, и это может быть как бесплатным, так и довольно быстрым. Используя внешнюю помощь или платные плагины/шаблоны, вы можете рассчитывать на затраты от нескольких сотен долларов до нескольких тысяч.

Можно писать самому или нанять кого-нибудь. Цена копирайтера зависит от тематики, количества символов, должен ли автор также предоставлять графику и все рекомендации по позиционированию, а также от количества заказанных текстов. Для SEO хорошо иметь статьи не короче 500 слов.

Всегда стоит задуматься о том, лучше ли вкладывать средства в помощь, потратив деньги и используя сэкономленное время для развития своего бизнеса.

Резюме

Всем нужен блог? Конечно нет. Стоит ли иметь? Обычно да. Дорого или трудоемко — не обязательно. Основная задача — подумать о том, где мы разместим блог и его контент среди экосистемы маркетинговых инструментов, продвигающих наш бренд, и как такие записи должны повлиять на перспективы в нашей воронке продаж, чтобы переместить их на страницу продаж.